История компании SQUEEZY SPORTS NUTRITION началась в 1987 году, когда профессор Университета Кейптауна доктор Тимоти Ноакс со своей командой разработал первый в мире энергетический гель, получивший название «squeezy» от английского слова «to squeeze», что означает «сжимать» или «выжимать» (гель из пакетика). Будущий создатель компании Роджер Миленк впервые увидел его на соревнованиях по триатлону Ironman Roth, которые проходили в городе Рот, в Германии. Вскоре он выкупил права на новый продукт, доработал рецептуру и, в 1993 году, представил энергетический гель в Европе. Новинка пришлась по вкусу спортсменам выступающим в циклических видах спорта, где необходимо такое качество, как выносливость. Вскоре в ассортименте компании появились и другие продукты, например, энергетические конфеты, батончики, изотонические напитки для поддержания водно-солевого баланса и продукт для коррекции веса из натуральной пшеницы, не имеющий аналогов в мире. Начиная с 2000 года вся эта продукция производится под маркой SQUEEZY. Вся продукция бренда не содержит красителей, подсластителей и других ненужных искусственных добавок, полностью соответствуя своему главному принципу и философии: "Ничего лишнего, только необходимое".