Выбор места для магазина «Спорт-Марафон» далеко не случаен. Дом № 4 на улице Сайкина известен многим московским горнолыжникам и большинству российских. Чем он так знаменит? Почему туда каждые выходные на протяжении сорока лет спешат люди с загорелыми лицами и горнолыжными рюкзаками за плечами? Как горные лыжи из сурового инструмента для походов стали атрибутом красивой жизни? История одного московского дома — история горных лыж всей страны.
Улица Сайкина, 4. История горнолыжного центра Москвы
История московского жилого дома на улице Сайкина тесно связана с историей горнолыжного спорта и любительских горных лыж в России. Дом построили в 1969 году, для того времени 12-этажное панельное здание с большим магазином на первом этаже было очень современным: с двумя лифтами и большой парковкой рядом.
Москомиссионторг № 9. Горнолыжная толкучка
Со дня постройки дома № 4 на улице Сайкина на первом этаже располагался комиссионный магазин «Москомиссионторг № 9». В нём, как и во всех комиссионных магазинах Москвы в то время, продавали всякую всячину: одежду, мебель, бытовую технику, пластинки. Но была у него и своя особенность: значительную часть магазина занимал спортивный отдел с горнолыжным инвентарём.
Бессменным директором комиссионки со дня её открытия и до самого конца комиссионной торговли была дама с железным характером Маргарита Ниловна Цыганова, умело поддерживавшая спортивную репутацию своего магазина.
Дом № 4 на улице Сайкина в эпоху расцвета комиссионных магазинов. Фото: Виктор Чернышёв
Горнолыжный спорт несли в массы в основном альпинисты — им было скучно спускаться с гор пешком, а лыжи позволяли получать от спуска удовольствие. Открытие в 1960-е годы первых подъёмников на Эльбрусе, на горе Чегет и в Домбае вызвало настоящий горнолыжный бум.
В 1970–1980-е годы горнолыжный спорт в СССР оставался элитарным, люди активно посещали строящиеся горнолыжные курорты. Вместо сурового альпинистского быта появилась культура отдыха в гостиницах и пансионатах, построенных в высокогорье. Это привлекло в горные лыжи ещё больше людей и, как следствие, был спрос на подходящий инвентарь.
Горнолыжный подъёмник в Домбае, начало 1980-х. Фото из архива Иннокентия Маскилейсона
В начале 1970-х годов советские лыжники начали переходить на российские копии европейских лыж типа «Слалом» с деревянных лыж «мукачевок». Так называли горные лыжи производства Мукачевской лыжной фабрики. Параллельно набирали популярность лыжи из стран соцлагеря — болгарские «Mladost» и польские «Polsport».
Первая горнолыжная барахолка Москвы образовалась на улице Институтской. Затем она стихийно переехала на Соломенную Сторожку, но и там просуществовала недолго. В начале 1980-х годов горнолыжный рынок естественным образом перетёк на улицу Сайкина к дому № 4. Совпали два фактора. Здесь уже была аудитория покупателей комиссионки, многие из которых шли за лыжным инвентарём. А ещё перед магазином находилась удобная площадка, где ставили машины, с которых и торговали.
Оживление на горнолыжной толкучке на Сайкина, 4 совпало с открытием первых горнолыжных школ в России. А это ещё один всплеск интереса к горным лыжам. Выросло поколение, которое каталось уже не как получится, а технично и красиво. С ростом мастерства росли и требования к лыжам и ботинкам. Вдобавок, уже в начале 1990-х среди молодёжи стал популярен сноубординг.
Где брали товар? Что-то покупали в магазинах, когда в них «выкидывали» горные лыжи. В эпоху дефицита товар на прилавках не залёживался. Дорогим качественным инвентарём «подкармливала» толкучку на Сайкина, 4 сборная СССР по горным лыжам. Инвентарь европейского производства отработал свой спортивный ресурс, но по меркам любителей был почти новым. Его свозили в гаражи, откуда потихонечку сдавали перекупщикам, торгующим на площадке у комиссионки на Сайкина. Разлеталось такое снаряжение моментально, достать хорошие лыжи другим путём было практически невозможно. Поэтому, несмотря на уголовную ответственность за «спекуляцию», под которой подразумевалась любая торговля с прибылью, горнолыжная барахолка здесь процветала.
Горнолыжная толкучка на Сайкина, 4 в конце 1980-х гг. На фото видны лыжи из стран соцлагеря: польские Polsport, болгарские Mladost, чехословацкие Sulov. Кроме них затесались и более именитые Head, Atomic и Fischer. Источник: ski.ru
Торговали за рубли, валюта была запрещена к обороту, поэтому о покупке снаряжения в дальнем зарубежье нечего было и думать. Всё изменилось с распадом СССР, когда разрешили свободную торговлю и валютные операции для частных лиц.
Начало цивилизованной торговли горными лыжами
В 1991 году Сергей Арсентьев, один из крупнейших продавцов разросшейся барахолки и увлечённый горнолыжник-любитель, договорился с Маргаритой Ниловной об аренде двух отделов в комиссионном магазине. В них он выставил лыжи Rossignol. Это был первый в России контракт на поставку лыж бренда для свободной продажи любителям. Постепенно рынок заполнялся товарами, комиссионный магазин потерял своё былое значение. Параллельно шла приватизация и Сергей Арсентьев стал директором нового магазина, который назвали «Спорт-Маркет».
В нём уже были авторизованные отделы по продаже горных лыж и горнолыжных ботинок Salomon, Head, Rossignol. Горнолыжный рынок перед входом в магазин всё ещё продолжал существовать, многие заходили в магазин примерить ботинки в тепле, а затем покупали их на улице подешевле. На соседней 5-й Кожуховской улице в 2002 году открылся магазин «Триал-Спорт». Возникшая конкуренция оказалась на руку всем: в этом уголке Москвы сосредоточились 90% всего ассортимента горнолыжного рынка. А к нему притягивались и продажи остальных товаров для активного отдыха. Покупатель приезжал в Даниловский район, чтобы в одном месте купить всё необходимое.
С конца 1990-х годов начали набирать популярность поездки на горнолыжные курорты Европы. Это вновь вызвало мощный всплеск спроса на лыжи, ботинки и сопутствующие товары. Касса часто работала ещё полчаса после закрытия магазина, чтобы успеть обслужить всех покупателей, а утром, перед открытием, на пороге магазина уже ждали люди.
История названия «Спорт-Марафон»
В 1998 году правительство Москвы постановило: на каждом рынке, в каждом торговом центре должны быть установлены банкоматы, оборудованы парковки и зоны отдыха. Название «Спорт-Маркет» подходило под определение «рынок», поэтому на владельцев спортивного магазина стали давить, заставляя строить рыночную инфраструктуру. Не желая расставаться с помещением, они поменяли юридическое лицо с ТОО «Маркет» на ООО «Марафон-Спорт», и даже вывеску полностью менять не пришлось — заменили три последние буквы на новые четыре. Название напоминало старое, поэтому покупатели к нему вскоре привыкли.
Одна из первых вывесок «Спорт-Марафона». Фото: «Спорт-Марафон»
Вывеска «Спорт-Марафона» до 2018 года. Фото: «Спорт-Марафон»
Современная витрина магазина. Фото: «Спорт-Марафон»
Уличная торговля тихо и постепенно умирала. В 2006 году её перенесли на Велозаводский рынок, чтобы торговцы и покупатели не мешали проезду машин по третьему транспортному кольцу, затем — на Даниловский рынок, где продавцов заставили торговать в палатках. Появлявшиеся интернет-конференции и форумы перетягивали на себя вторичный рынок горных лыж. И со временем толкучка исчезла. А горнолыжный магазин на Сайкина, 4 процветал на волне потребительского бума нулевых. А он продолжался вплоть до финансового кризиса 2008 года, момента, когда владельцы вынуждены были продать помещение.
Огромную площадь никто не хотел покупать целиком. И в течение трёх лет магазин переходил из рук в руки. Сначала его поделили на две части: в одной разместился фирменный магазин Rossignol, в другой — аптека. Затем вторую часть занял магазин «Альпиндустрия», но ненадолго — до начала 2012 года.
Магазин «Спорт-Марафон» в новом формате
В 2012 году помещение отремонтировали, оформили современные торговые залы и открыли новый двухэтажный магазин «Спорт-Марафон». Основатель первого магазина Сергей Арсентьев вернулся в качестве эксперта по горным лыжам, дело всей жизни не отпускает его от себя. Традиции этого культового для горнолыжников места продолжились, но развитие магазина пошло дальше и его ассортимент расширился одеждой и снаряжением для активного отдыха в горах: экипировкой для туризма, альпинизма, скалолазания, кемпинга и бега.
Сейчас «Спорт-Марафон» — это «диснейленд для аутдорщика». На площади 2000 квадратных метров много товаров от более чем 300 брендов со всего мира. Есть свой сервисный центр для бутфитинга и обслуживания лыж и сноубордов, мастерская бега и кафе, где можно перевести дух, если поход за покупками затянулся.
Клуб Путешественников «Спорт-Марафона»
Ещё до открытия магазина наша команда решила, что будет работать в клубном формате: не просто выставлять товары на полках и продавать снаряжение, но и создаст пространство, где аутдорщики смогут учиться, общаться и делиться опытом. Всё это безвозмездно.
Первое, что сделал «Спорт-Марафон», — стал поддерживать московские соревнования по туризму и альпинизму. Потом Ирина Кузьмина, тогда менеджер, а теперь наш директор по маркетингу, задумалась об образовательном проекте «Клуб Путешественников» — лекциях для туристов, спортсменов и гидов. Тем более что «живые» встречи с известными аутдор-персонами в то время в Москве почти никто не проводил.
Первая такая встреча прошла в 2013 году прямо в магазине. Другого подходящего помещения у «Спорт-Марафона» тогда не было. Лектор выступал на фоне витрин, вокруг ходили покупатели и консультанты, а для гостей поставили несколько рядов стульев. Тем не менее эксперимент удался. Спикер и гости остались довольны, а проект под названием «Клуб Путешественников» стал частью нашего бренда.
С трудностями столкнулись сразу же: на первых порах было сложно найти тех, кто готов делиться знаниями и идеями, непросто было и собрать аудиторию. «Спорт-Марафон» ещё не стал столь известным аутдор-магазином, поэтому случалось, что на встречу вместо 50 человек приходили трое, включая лектора. Но чаще «зрительный зал» забивали под завязку.
Сравните фотографии. Ещё восемь лет назад встречи проходили в магазине. Лектор выступал на фоне витрин, вокруг ходили покупатели и консультанты. Сейчас в клубе три просторных, технически оснащённых помещения, есть кафе и зона для общения. Фото: «Спорт-Марафон»
Поначалу самыми массовыми были встречи с организаторами Московского марш-броска (ММБ), где они раскрывали главную интригу — место старта — и рассказывали, как не сойти с дистанции, во что одеться и какую тактику прохождения маршрута выбрать. А ещё многолюдно было на лекциях руководителя клуба путешественников «Миры» Андрея Федоровича. О том, что у нового проекта большой потенциал, окончательно стало ясно после совместного мероприятия с ребятами из Kamchatka Freeride Community. Они привезли с собой икру, шутки и позитивные эмоции.
Проводить в магазине больше четырёх лекций в неделю не получалось, длительность встреч и количество участников тоже были ограничены. В команде шутили, что настанет тот день, когда
Клуб Путешественников переедет в своё помещение. И дошутились.
Так 7 лет назад выглядел Клуб Путешественников изнутри и с улицы. Фото: «Спорт-Марафон»
Кадры с открытия Клуба Путешественников. Фото: «Спорт-Марафон»
В мае 2018 года клуб официально открыли по адресу улица 5-я Кожуховская, 10, в 200 метрах от магазина. Праздник отметили лекциями, мастер-классами, тортом и шампанским. День пролетел быстро, а вот на подготовку — ремонт, строительство, создание контент-плана — ушло несколько месяцев. На этапе разработки проекта у Ирины Кузьминой появились помощники. Большинство организационных задач на себя взяла Кристина Гирник — один из членов команды Wild Family, которая проводит беговые трейлы. Она же и стала первым руководителем нового лектория.
Аутдор-фестиваль Sport-Marafon Fest
Самый масштабный аутдор-фестиваль в России Sport-Marafon Fest тоже делает команда «Спорт-Марафон». В 2018 году организатор спортивных событий в третьем поколении Антон Жилин случайно оказался в арт-парке «Никола-Ленивец» под Калугой, а через несколько месяцев провёл там первый трейловый забег Sport-Marafon Trail, на который приехали 2000 участников. Придумать и провести за такой короткий срок большое спортивное мероприятие было серьёзным вызовом для всей команды. Чтобы проложить дистанции, ребятам пришлось разведать более 140 километров троп, привезти на площадку несколько тонн питьевой воды и договориться с администрацией нацпарка «Угра», по которому проходила часть трасс. Для организаторов трейл прошёл очень тяжело, зато гости и спортсмены остались довольны.
Антон Жилин, руководитель команды организаторов Sport-Marafon Fest. Фото: «Спорт-Марафон»
В 2019 году забег решили повторить. Спортивная часть уже была обкатана, поэтому сосредоточились на организации стартового городка. Площадку с экспо и фуд-кортами увеличили в 10 раз, построили сцену, придумали развлекательную программу с музыкантами, открыли детскую зону и провели огненное шоу «Сто костров». Побегать среди арт-объектов парка и поболеть за родных приехали больше 3500 человек.
В следующем году команда пересмотрела формат и вместо традиционного забега устроила «грандиозную аутдор-тусу», на которой объединила тех, кто увлекается разными видами активности, и тех, кто далёк от мира спорта и просто хочет отдохнуть от городской суеты.
На площадке Sport-Marafon Fest можно было пробежать трейл, проехать марафон на велосипеде, посоревноваться в ориентировании, побывать на выставке новинок для туризма и спорта, научиться готовить походную еду, послушать песни под гитару, оторваться на рок-концерте — и всё это за два дня.
Праздничный уик-энд удался. На фестиваль приехали около 10000 человек с друзьями и семьями. Над организацией события работали 400 человек. За каждое направление отвечала своя команда, для работы на площадке привлекали сотрудников «Спорт-Марафона» и волонтёров.
С тех пор фестиваль стал ещё масштабнее. Посмотрите, как он проходил в 2024 году, и запланируйте поездку на T-Bank Sport-Marafon Fest этим летом.
Блог «Спорт-Марафона»
Блог появился вместе с магазином. У него была одна задача — просветительская. Помочь читателям сориентироваться в товарах из нашего каталога, узнать о новых технологиях и брендах, отправиться в путешествие в новый район или по неизвестному маршруту.
Первое время всё, что появлялось на сайте магазина в разделе «Блог», делал один человек — Мария Веремьёва. Она придумывала темы, писала статьи, оформляла и верстала их. Когда штат блога увеличился, стала главным редактором и почти десять лет руководила редакцией. С 2022 года блогом занимаются члены её команды — Александр Денисов и Галина Фёдорова, которые много лет помогали Марии писать и редактировать статьи на сайте.
Сейчас в блоге около 1500 публикаций — это
интервью с интересными людьми,
советы по выбору снаряжения и уходу за ним,
путеводители по регионам России и странам мира, обзоры спортивной экипировки и чек-листы, которые помогут собраться в дорогу. В них можно найти ответы на все вопросы: начиная с того, почему жмут скальные туфли, и заканчивая рекомендациями, как взойти на восьмитысячник.
Тексты пишут с опорой на опыт профессиональных гидов, экспертов в беге, альпинизме, туризме и горных лыжах. Поэтому в статьях максимум пользы и заботы о читателях.
YouTube-канал «Спорт-Марафона»
Аккаунт магазина появился на YouTube в 2015 году. Сначала на канале выходили лекции Клуба Путешественников, записанные ещё в помещении магазина. Профессиональной съёмочной аппаратуры и света у команды не было, поэтому встречи снимали на обычную камеру и загружали без монтажа, качество картинки и звука сильно отличалось от современных записей в новом помещении клуба.
Потом к лекциям добавились короткие обзоры снаряжения из ассортимента магазина. Их снимали специально для каталога, чтобы показать, как выглядит товар, и рассказать, для чего он нужен. В съёмках участвовали сотрудники магазина и друзья-амбассадоры. Актёрского образования ни у кого не было. Запинки, бесконечные дубли, неудачные кадры — команде приходилось учиться прямо на площадке.
Из таких обзоров снаряжения выросло много серьёзных проектов. Один из них —
видеоучебник по альпинизму, в котором мастер спорта по альпинизму Владимир Молодожён объясняет базовые элементы техники. Все серии сняты в реальных условиях на естественном рельефе. Позже появились «Школа трейлраннинга», «Школа скитура», «Школа скалолазания», «Школа тундры» и «Школа зимнего туризма». Чтобы посмотреть выпуски, не нужно искать их по всему каналу — серии проектов собраны в
отдельные плейлисты.
Видеоучебник по альпинизму для YouTube-канала «Спорт-Марафона» снимали в реальных условиях. Фото: «Спорт-Марафон»
«Спорт-Марафон» делится не только знаниями, но и идеями для путешествий. В проекте
#тудагдескалы рассказывает об интересных скалолазных районах: когда ехать, как добраться, сколько верёвки брать с собой и какие трассы там можно найти. В выпусках
#тудагдеснег — о российских горнолыжных курортах: продолжительность сезона, логистика, фишки региона.
Когда обзоров снаряжения стало очень много, их вынесли в отдельный канал
«Спорт-Марафон / Витрина». Он полезен тем, кто выбирает экипировку или снаряжение и не знает, на чём остановиться. Чтобы было проще найти видео и не метаться между двумя каналами, на сайте есть
аналог YouTube. В нём понятная навигация, которая позволяет сортировать ролики по географии, формату и теме видео.
В период карантина из-за пандемии COVID-19 канал «Спорт-Марафона» стал спасением для многих аутдорщиков. Чтобы никто не скучал дома, все встречи Клуба Путешественников перенесли в онлайн. И вещали непрерывно с утра и до самого вечера.
Издательство «Библиотека Спорт-Марафон»
День рождения проекта
«Библиотека Спорт-Марафон» — 8 ноября 2019 года, когда из печати вышла первая книга «ИТО. Популярно о передвижении на искусственных точках опоры» Анны Александронец, Евгения Дмитриенко и Ратмира Мухаметзянова. Но работать над проектом команда начала ещё весной 2019 года, и сегодня «Библиотека Спорт-Марафон» — это 28 книг (и ещё 5 находятся в печати), объединённых одной главной темой — любовью к горам.
Елена Дмитренко, руководитель и автор проекта «Библиотека Спорт-Марафон». Фото: «Спорт-Марафон»
Издания из коллекции «Библиотеки» можно условно поделить на два типа: учебные пособия и биографические книги. Первые помогают альпинистам, туристам, бегунам, ски-альпинистам, скалолазам и прочим аутдорщикам поддерживать форму и проводить время в горах более безопасно. Вторые дают возможность заглянуть в историю и извлечь уроки из жизни легендарных спортсменов и путешественников.
А ещё кроме книг, «Библиотека» издала колоду игральных карт и увлекательную настольную викторину «Сам ты шлямбур!».
Горный клуб «Спорт-Марафон»
В Красной Поляне, среди горных вершин на берегу реки Мзымта, для любителей активного отдыха мы открыли
Горный клуб «Спорт-Марафон». Здесь по адресу Сочи, ГК «Роза Хутор», наб. Панорама, д. 4 находятся магазин, ski-сервис, мастерская бутфитинга, прокат снаряжения, лекторий и кафе. Но главное, здесь работают наши опытные инструкторы и гиды.
Фото: Горный клуб «Спорт-Марафон»
В тёплое время года инструкторы клуба знакомят новичков и опытных туристов с окрестностями Сочи и Красной Поляны: поднимаются на Бзерпинский карниз, хребет Аибга и к озеру Кардывач, гуляют по водопадам, ходят в горы смотреть на звёзды и отправляются в отдалённые уголки Кавказского заповедника. Те, кто уже был в Красной Поляне и хочет открыть для себя другие регионы России и мира, могут отправиться с Горным клубом на Полярный Урал, подняться на вершины Эльбруса, побывать в Архызе и Домбае, пройти по Ликийской тропе и увидеть Гималаи.
Зима — время горных лыж и сноуборда. В клубе регулярно проходят школы по фрирайду, ски-туру и лавинной безопасности для райдеров любого уровня: от начинающих до экспертов. Опытные инструкторы — курсанты или выпускники Ассоциаций горных гидов России и Кыргызстана, члены IFMGA — учат кататься по разбитым склонам и кулуарам Красной Поляны и Шерегеша, водят в ски-туры в Приэльбрусье, в горы Турции и Ирана.
Магазин «Спорт-Марафон» на Сайкина, 6. Обувь для города и гор
Мы — эксперты в своём деле. И чаще всего за нашим опытом обращаются аутдорщики, которые выбирают обувь. Ведь этот процесс сложный, ответственный и помощь здесь не помешает даже бывалым бегунам, альпинистам и туристам. Поэтому начиная с открытия магазина, наш отдел обуви оставался самым загруженным. Клиенты просили расширить магазин, отчего в команде ходила шутка, что для этого придётся вырыть ещё один этаж. Дошутились почти как с Клубом Путешественников. Нет, углублять магазин мы не стали. Просто отдел обуви переехал в просторное помещение по соседнему адресу — Сайкина, 6. Ровно между магазином на Сайкина, 4 и Клубом путешественников, который расположился напротив.
Вся
команда магазина активно увлекается различными видами аутдора: ходит в походы, сплавляется по рекам, занимается альпинизмом и скалолазанием, — у нас есть доказательства. Поэтому в «Спорт-Марафоне» можно не только подобрать лыжи, палатки и рюкзаки, но и познакомиться с единомышленниками, узнать что-то новое и поделиться своими открытиями.
Мне нравится
