Вряд ли остался на Земле человек, незнакомый с компанией Adidas, одной из крупнейших в мире компаний-производителей спортивной одежды и обуви. История компании началась в 1920 году с небольшого семейного предприятия. После Первой мировой войны отец и сыновья Дасслеры начинают заниматься пошивом обуви. Продукцией семейного бизнеса были комнатные туфли. Для их пошива использовалось списанное военное обмундирование, а подошвы делались из старых автомобильных покрышек. Предприятие приносило хороший доход и в 1924 году Рудольф и Адольф Дасслеры основывают «Фабрику обуви братьев Дасслер».
Достигай большего, используя меньше…
Фабрика обуви семьи Dassler
В 1925 году Адольф создал первые в мире футбольные бутсы с выкованными специально для них шипами, и запатентовал их. На Олимпиаде 1928 года в Амстердаме некоторые спортсмены выступили в «шиповках» от Dassler, а в 1936 году на летних Олимпийских играх Адольф Дасслер предложил американскому бегуну Джесси Оуэнсу разработанную им обувь. Оуэнс выиграл 4 золотых медали, и его успех закрепил хорошую репутацию обуви Dassler в глазах спортивного сообщества. Дело стремительно шло в гору.
Джесси Оуэнс на Олимпиаде 1936
Вторая мировая война стала большим испытанием для бизнеса и братьев. Вскоре после её окончания, весной 1948 года, братья поссорились, разделили компанию, и каждый из них организовал собственный бизнес. Рудольф забрал себе одну фабрику, впоследствии преобразованную в знаменитый концерн «Puma», а Адольф основал компанию «Addas», изменив название бренда на «Adidas» (аббревиатура от «Adi Dassler»). Став непримиримыми конкурентами, братья дали начало двум ярким производителям спортивной экипировки.
Братья Дасслер: Рудольф слева, Адольф справа
На Олимпиаде в Хельсинки в 1952 году большинство спортсменов предпочли обувь Adidas. С этого момента ассортимент и оборот компании непрерывно растут. Стали появляться сумки и спортивные костюмы под её логотипом. Успех компании закрепил 1972 год, когда Adidas впервые становится официальным спонсором Олимпийских игр в Мюнхене. Выступавшие в Adidas спортсмены завоёвывают 35 золотых, 37 серебряных и 35 бронзовых медалей. Этот рекорд до сих пор не побит ни одной компанией. Успех Adidas в этот период был обусловлен также тем, что он был единственным крупным производителем спортивной одежды и обуви, и практически не встречал конкуренции.
История Adidas outdoor
Сегодня в ассортименте Adidas отдельное место занимает одежда и обувь для активного отдыха на природе. Интерес к outdoor в компании Adidas нарастает в 1970-х. Сам Ади Дасслер был энтузиастом активного отдыха и понимал всю важность качественной обуви. Первой его разработкой стали классические горные ботинки «Eiger» из цельнокроеной кожи, с толстой тяжёлой подошвой, агрессивным протектором и металлической вставкой в промежуточной подошве.
Adidas Eiger, 1978 г.
Следующую, инновационную модель треккинговой обуви в Adidas разрабатывают специально для легендарного итальянского альпиниста Райнхольда Месснера, который сам обратился в компанию с просьбой создать новые треккинговые ботинки. Во время своих тренировок в Тиролии Месснер понял, что наличие лёгкой, но прочной обуви поможет ему значительно сэкономить силы во время бескислородного восхождения в Гималаях. Эта мысль заинтриговала консультанта по горным видам спорта Adidas Тони Рейтера (Toni Reiter), к тому же выдающегося скалолаза. В 1977 он организовал встречу Месснера и Дасслера, чтобы обсудить эту концепцию в деталях. Встреча привела к тому, что в том же году Месснер использовал первый прототип новой треккинговой обуви Adidas на подходах к южной стене Дхаулагири.
Райнхольд Месснер в Гималаях и его благодарственное письмо в компанию Adidas
Месснер и Ади продолжили сотрудничество, прорабатывая дизайн новой обуви. В 1978 году работа над первыми треккинговыми ботинками Adidas была завершена. По-прежнему безымянные, они стали крепче, меньше по весу и быстрее высыхали. Эта пара сопровождала Месснера в его первом бескислородном восхождении на Эверест, и на пути к другим вершинам. В 1979 году Месснер использовал свою обувь при восхождении на K2. Он отправил почтовую открытку в Adidas со словами: «Мы забрались на 6200 метров в обуви Adidas. Новый рекорд высоты (для обуви). С благодарностью, Р. Месснер.»
Райнхольд Месснер с ботинками Adidas
«Super Trekking» — такое название предложил Месснер, когда посетил штаб-квартиру компании в городе Херцогенауэрах в 1983 году. Adidas Super Trekking стали первым удачным образцом лёгких треккинговых ботинок, но, несмотря на высокое качество и функциональность, они всё же не ушли в широкое серийное производство. Вероятно, причиной этого стала смерть основателя компании Ади Дасслера, который лично курировал проект. Производство туристической обуви было приостановлено из-за финансовых проблем и возобновилось только в начале 1990-х гг.
В 1978 году, после смерти Адольфа Дасслера, управление делами компании переходит к его жене Катарине и сыну Хорсту. Хорст Дасслер проводит консалтинговое исследование относительно будущей стратегии развития компании, и начинает её реорганизацию. К сожалению, не успев завершить начатое, Хорст скоропостижно умирает в 1987 году. В начале 1990-х годов компания терпит большие убытки из-за нарастающего числа конкурентов (в первую очередь Nike), которые переносят своё производство в страны Юго-Восточной Азии. Вокруг неё кипят экономические страсти, несколько раз меняются её владельцы. Бизнес перестаёт быть семейным.
В поиске путей выхода из кризиса компания начинает открывать для себя новые спортивные направления. В этот момент в Adidas «вспомнили» о своём опыте производства горной обуви. Индустрия активного отдыха была признана перспективным направлением для развития. Во многом из-за того, что на этом рынке уже работал ближайший конкурент Nike со своей коллекцией outdoor — обуви ACG. «Ответом» немецкой компании стало направление Adidas Equipment Adventure. Его девиз: «Всё, что необходимо. И ничего лишнего».
Основой концепции стала возможность использовать новую обувь для самых разных видов активного отдыха: маунтин-байка, скалолазания, туризма, каякинга и пр. С линейкой Adidas Equipment Adventure компания становится одним из пионеров в разработке и производстве лёгкой треккинговой обуви, в том числе треккинговых кроссовок. Ботинки Trekker, Seattle, Adventure, и Bavaria от Adidas уверенно выходят на рынок туристической обуви, и подтверждением тому служат благоприятные оценки крупных обозревателей снаряжения, таких как авторитетнейший журнал Backpacker.
Даже сегодня кроссовки и ботинки Adidas outdoor направления несёт на себе отпечаток сотрудничества с технологами и дизайнерами компании Salomon — это использование в кроссовках быстрой шнуровки, softshell-материалов, жёстких «шасси» в промежуточной подошве и клапана на молнии, защищающего шнуровку от грязи, воды и снега. В 2005 году корпорация Amer Sports выкупила Salomon. В августе того же года Adidas приобрёл 100% акций компании Reebok, став таким образом крупнейшим по величине мировым производителем спортивных товаров наряду c Nike.
Adidas Terrex
Современная концепция: «Достигай большего, используя меньше». Мнение Тима Моуда (Tim Maud), директора дизайнерского отдела Adidas, о TERREX таково:
Сегодня у спортсменов стало больше различных видов активности — они бегают, катают на велосипеде, занимаются скалолазанием… и даже летают. Наша цель — создать лёгкую, максимально эффективную в использовании одежду и обувь, чтобы предоставить спортсменам больше свободы самовыражения.
Статья по теме
Совершенствуя свою продукцию, Adidas сотрудничает со всемирно известными брендами, такими как Gore-Tex, Polartec, используя их новые разработки. К примеру, в новой коллекции весна-лето 2016 используются широко известные материалы, такие как Primaloft Sport, Polartec Alpha, и Pertex.
Чтобы подошва обуви была максимально цепкой, компания использует резину Continental, от всемирно известного производителя автомобильных и велосипедных шин. В 2011 году Adidas приобрёл компанию Five Ten, известную своей резиной STEALTH с необычайно высоким коэффициентом трения, и также начал применять её в своей обуви. В процессе разработки и тестирования нового снаряжения компания сотрудничает с самыми разными спортсменами, а также с Ассоциацией горных гидов Колорадо.
Таким образом, Adidas — компания-ровесник современного спорта, вполне уверенно чувствует себя в мире outdoor. Именно поэтому с 2016 года линейка треккинговых и трейловых кроссовок представлена в «Спорт-Марафон».
Мне нравится
