В ноябре 2021 года компания Salomon объявила о прекращении спонсорского контракта со своим ключевым атлетом — каталонским трейлраннером и ски-альпинистом Килианом Жорнетом. Из пресс-релиза стало известно, что Килиан после 18 лет сотрудничества не перешёл под крыло другого спортивного бренда, а решил заняться собственным проектом. В 2022 году все узнали, что им оказался бренд беговых кроссовок NNormal.
Будем честны, NNormal — это «пенсионный план» Киллиана по окончании спортивной карьеры. Причём довольно необычный. Звёзды профессионального спорта заканчивают свои карьеры в сравнительно молодом возрасте и им нужно себя обеспечивать, как минимум, вторую половину жизни. Ключевые спортсмены мирового футбола, баскетбола, тенниса или хоккея за счёт спонсорских контрактов и выплат к концу своей карьеры сколачивают серьёзный капитал. Будучи символами жизненного успеха, они могут приумножить этот капитал, монетизируя собственную известность. Например, создав собственный бренд парфюма, одежды, алкоголя или косметики — как Леброн Джеймс, Серена Уильямс или Криштиану Роналдо. В бизнес по созданию спортивного снаряжения мало кто уходит — дорого, рискованно и в нём вращается мало денег.
22 500 ₽
NNormal
Кроссовки NNormal Tomir 2.0 Beige
41(1/3)
42
42(2/3)
43(1/3)
44
44(2/3)
45(1/3)
46(2/3)
47(1/3)
48(2/3)
24 300 ₽
NNormal
Кроссовки NNormal Kjerag 2.0 Black
41(1/3)
42
42(2/3)
44
44(2/3)
45(1/3)
46
46(2/3)
47(1/3)
48(2/3)
18 000 ₽
NNormal
Кроссовки мужские NNormal Cadi Black
41(1/3)
42
42(2/3)
44
44(2/3)
45(1/3)
46
48(2/3)
18 000 ₽
NNormal
Кроссовки мужские NNormal Cadi Beige
42
42(2/3)
43(1/3)
44
44(2/3)
45(1/3)
46
47(1/3)
22 500 ₽
NNormal
Кроссовки NNormal Tomir 2.0 Black
41(1/3)
42
42(2/3)
43(1/3)
44
44(2/3)
45(1/3)
46
46(2/3)
47(1/3)
48(2/3)
24 300 ₽
NNormal
Кроссовки NNormal Kjerag 2.0 Burgundy
42
43(1/3)
44
44(2/3)
45(1/3)
46(2/3)
47(1/3)
В профессиональных горных видах спорта — от трейлраннинга до горных лыж — денег ещё меньше. Поэтому успешных бизнес-проектов по завершении профессиональной карьеры в них тоже мало. Примечательные истории можно быстро найти только в горнолыжной отрасли — старой, камерной и достаточно дорогой. Например, 5-кратный чемпион мира, горнолыжник Тед Лигети стоит у истоков бренда шлемов и оптики Shred, Боде Миллер вложился в выпуск горных лыж Peak, Марсель Хиршер — в проект горных лыж Van Deer.
Но трейлраннинг, каким мы его знаем, — это очень молодой профессиональный спорт. Фактически Килиан Жорнет — его ровесник. Юноша, выросший в семье лыжников и альпинистов в горной хижине в Пиренеях, пришёл в команду Salomon в 2003 году. В эти годы трейлраннинг только-только начал выделяться в отдельную дисциплину из популярных в 1990-х приключенческих гонок. В него начали приходить крупные спонсоры, знаковые старты стали больше освещаться в крупных медиа, число атлетов на соревнованиях стало стабильно расти год от года.
Вскоре Килиан стал краеугольным камнем в команде Salomon и ключевой звездой мировых трейловых забегов. В его копилке — многократные победы на культовых забегах UTMB, Western States, Hardrock 100, Zegama и Sierre-Zinal. А ещё скоростные восхождения на Маттерхорн, Килиманджаро, Эльбрус, Денали, Аконкагуа и Эверест. Свой огромный опыт он суммировал в
книге «Бегущим в гору», написанной в соавторстве со Скоттом Джонстоном и Стивом Хаусом (Training for the Uphill Athlete: A Manual for Mountain Runners and Ski Mountaineers). А на закате своей карьеры Килиан решил вложиться в собственный проект трейловых кроссовок.
Килиан Жорнет на своём первом забеге UTMB в 2008 году. Источник: Possessed Magazine
Килиан Жорнет на гонке Hardrock 100 в 2014 году. Источник: Possessed Magazine
За 18 лет накопилось много пресс-релизов и интервью с Килианом, по которым можно судить, что он экипировочный гик в хорошем смысле слова. Он не раз утверждал, что ему нравится тестировать и дорабатывать снаряжение. С конца нулевых он активно сотрудничал с отделом исследований и разработок компании Salomon, участвуя в создании многих вещей из топовой трейловой коллекции бренда. Наибольший вклад Килиан внёс в кроссовки. Например, в культовые модели S/Lab Sense, S/Lab XT Wings (нынешние модные XT-4), S/Lab Pulsar и даже в шоссейные S/Lab Phantasm.
За разработкой кроссовок Salomon S/Lab XT Wings фактически стояли два человека — дизайнер Паскаль Стрыяк и Килиан Жорнет. Источник: pascalstryjak.myportfolio.com
Здесь важно напомнить, что до середины 2010-х трейловые кроссовки и снаряжение прочно ассоциировались именно с компанией Salomon. Остальные бренды оставались в её тени и вынужденно повторяли внедрённые ею решения. Например, когда проектируя беговой жилет, нельзя было не учесть коллекцию беговых жилетов и рюкзаков Salomon. Так что Килиан опосредованно повлиял на всю индустрию трейловой одежды, обуви и снаряжения.
Идея делать что-то своё была, по признанию Килиана в интервью для медиа iRunFar, у него давно, но присутствовала фоном — как мечта. Нужны деньги, нужно найти производство, спортсменов и многое другое. Реализации способствовал случай. Знакомые свели Килиана с руководством локальной испанской обувной компании Camper. Про неё нужно понимать три вещи:
- Это старое семейное предприятие, каким-то чудом пережившее глобализацию — сейчас им руководит правнук основателя обувной мастерской, из которой оно выросло.
- Это марка удобной повседневной обуви. Многие годы её слоган звучал как «Walk. Don’t run» — «Иди. Не беги» и настраивал на прогулочный шаг и размеренную жизнь.
- Компания тяготеет не к мимолётным модным трендам, а ратует за дизайны, которые будут оставаться актуальными многие годы.
Парадоксально, но многие годы слоганом испанской обувной компании Camper остаётся «Walk. Don’t run». Так что за дизайн и спортивные свойства в NNormal отвечает Килиан. А на Camper лежит задача по переносу его идей в производство. Источник: Camper
Последнее и стало общей точкой притяжения. Килиан Жорнет строит коллекцию кроссовок NNormal вокруг идеи, что если что-то работает хорошо, то это необязательно ежегодно менять или обновлять, следуя за трендами. А раз так, то обувь должна не только хорошо «работать» на трейле, но и быть достаточно прочной и ремонтопригодной, чтобы прослужить не один сезон. Идея дерзкая: доказать, что отказ от перепотребления и гонки за мимолётными трендами — это не утопия, а реальная возможность. К счастью, за ней стоит адекватный фундамент — в NNormal хотят делать кроссовки, которые прослужат в два-три раза дольше, чем модели конкурентов. Если опустить экологическую повестку, это как раз то, чего хотят многие фанаты горного бега сегодня.
Название бренда «NNormal» — это акроним от слов «Norway» — Норвегия и «Mallorka» — Мальорка (Майорка). В Норвегии Килиан живёт со своей семьёй и тестирует новые кроссовки. А на Майорке новые кроссовки разрабатываются коллективом Camper.
В рамках промо-кампании по запуску бренда в 2022 году Килиан пробежал четыре культовые гонки — Zegama, Hardrock 100, Sierra Zinal и UTMB — в одной и той же паре кроссовок. Он выиграл три из них и установил рекорды трасс на трёх. В одной и той же паре кроссовок NNormal.
В 2022 году Килиан Жорнет принял участие в 4 ультратрейлах в одной и той же паре кроссовок NNormal, демонстрируя, что эта обувь рассчитана не на одну гонку. На фото он финиширует UTMB и это его 4-я победа на этом забеге. Источник: iRunFar
Ассортимент сознательно не раздувают. Более того, до 2026 года все модели кроссовок выпускались в унисекс-версиях с широким размерным рядом — ещё один способ не увеличивать производство ради идентичных кроссовок в разных расцветках. Сейчас в коллекции бренда NNormal всего 4 модели.
22 500 ₽
NNormal
Кроссовки NNormal Tomir 2.0 Beige
41(1/3)
42
42(2/3)
43(1/3)
44
44(2/3)
45(1/3)
46(2/3)
47(1/3)
48(2/3)
24 300 ₽
NNormal
Кроссовки NNormal Kjerag 2.0 Black
41(1/3)
42
42(2/3)
44
44(2/3)
45(1/3)
46
46(2/3)
47(1/3)
48(2/3)
18 000 ₽
NNormal
Кроссовки мужские NNormal Cadi Black
41(1/3)
42
42(2/3)
44
44(2/3)
45(1/3)
46
48(2/3)
18 000 ₽
NNormal
Кроссовки мужские NNormal Cadi Beige
42
42(2/3)
43(1/3)
44
44(2/3)
45(1/3)
46
47(1/3)
22 500 ₽
NNormal
Кроссовки NNormal Tomir 2.0 Black
41(1/3)
42
42(2/3)
43(1/3)
44
44(2/3)
45(1/3)
46
46(2/3)
47(1/3)
48(2/3)
24 300 ₽
NNormal
Кроссовки NNormal Kjerag 2.0 Burgundy
42
43(1/3)
44
44(2/3)
45(1/3)
46(2/3)
47(1/3)
NNormal Kjerag 2.0
NNormal Kjerag 2.0
Гоночный флагман NNormal. Главные кроссовки Киллиана Жорнета, в которых он бегает всё: от коротких тренировок до 100-мильных ультрамарафонов. Жёсткие, лёгкие, с плотной посадкой и созданные для элитных или очень подготовленных бегунов. Тех, у кого идеальная техника. Тех, кто бегает быстро и не нуждается в жёсткой стабилизации. Тех, кому важна лёгкость и скорость на коротких и средних дистанциях.
NNormal Tomir 2.0
NNormal Tomir 2.0
Настоящий универсал и «рабочая лошадка» бренда. Кроссовки для техничных горных трасс, для длинных дистанций, для тех, кому нужно всё: и сцепление, и стабильность, и износостойкость. Самым заметным элементом в их дизайне является шов, которым подошва пришита к верху. Он выполнен так, чтобы любая обувная мастерская могла легко поменять подошву, когда её пена окончательно потеряет амортизацию.
NNormal Cadi
NNormal Cadi
Новинка 2026 года, первые кроссовки NNormal, которые сделаны с прицелом на более-менее широкую аудиторию бегунов, а не на продвинутых атлетов. Cadi созданы для длинных дистанций — ультрамарафонов и многокилометровых тренировок. У них более мягкая подошва, более стабильная платформа, более широкая и комфортная колодка. А ещё это первые кроссовки бренда, которые поделили на мужской и женский модельный ряды.
NNormal Kboix
Наиболее необычная модель бренда и одновременно воплощение его ценностей. Это кроссовки, где верх сшит двойным швом в единое целое с подмёткой, а амортизирующая межподошва объединена со стелькой и её можно менять под задачи бегуна. В комплекте с кроссовками идёт три междопошвы: мягкая для длинных дистанций, жёсткая для скорости и стабильности и одна — промежуточная, универсальная.
Идеи Килиана звучат хорошо, кроссовки, которые выпускаются уже 4 года, показывают себя достойно, а его вес и авторитет в отрасли достаточно высоки, чтобы бренд NNormal взлетел. На последней гонке Zegama 38% бегунов были обуты в эти кроссовки. Если в последующие годы марка будет столь же успешна, мы сможем увидеть позитивные изменения в беговой индустрии, когда и другие компании начнут внедрять новые подходы к проектированию спортивной обуви. Так что желаем Килиану удачи!
Мне нравится
