В 2025 году On Running является самым быстрорастущим обувным брендом в мире. За последние семь лет выручка швейцарской компании росла на 70–80% ежегодно и в 2024 году её объём составил $2,8 млрд. Это пока очень далеко от масштабов гигантов спортивного рынка, вроде Nike и Adidas с их $51,4 и $23,6 млрд. соответственно. Хотя напрямую сравнивать их не совсем корректно — швейцарцы пока ограничены только беговой одеждой и обувью, в то время как более крупные игроки работают и в других видах спорта. Но если ограничиваться только беговым рынком, то On Running уже близки к другим известным «старичкам» — ASICS, у которых выручка за 2024 год составила $4,8 млрд. И в 2026 году швейцарцы намерены их догнать. Вдвойне интересно, что компании удалось «подвинуть» крупные беговые бренды всего за 15 лет.
Здесь мы разбираемся как им это удалось и как эта молодая компания повлияла на беговую индустрию.
24 480 ₽
On
Кроссовки мужские On Cloudmonster 2 Tempest/Horizon
41
42
42(1/2)
43
44
44(1/2)
45
46
47
21 980 ₽
On
Кроссовки мужские On Cloudsurfer Trail 2 Black/Eclipse
41
42
42(1/2)
43
44
44(1/2)
45
46
47
47(1/2)
24 480 ₽
On
Кроссовки мужские On Cloudmonster 2 Glacier/Tangerine
41
42
42(1/2)
43
44
44(1/2)
45
46
47
24 480 ₽
On
Кроссовки женские On Cloudsurfer Trail 2 Wp Black/Black
37(1/2)
38
38(1/2)
39
40
40(1/2)
Когда была основана компания On Running
Компания On Running была зарегистрирована в январе 2010 года. У её истоков стояли три соучредителя.
Первый из них — Оливье Бернхард. До основания компании он был профессиональным спортсменом. С 1993 по 2005 год он завоевал три титула чемпиона мира, один титул чемпиона Европы и 15 титулов чемпиона Швейцарии в соревнованиях по триатлону и дуатлону на разных дистанциях.
Создание и развитие собственного спортивного бренда стало для него логичным продолжением карьеры, когда он ушёл «на пенсию». Однако Бернхард выбрал наиболее сложный путь, ведь рынок беговой обуви к концу 2000-х был жёстко поделён между крупными игроками.
Со-основателями On Running стали друзья Бернхарда — Дэвид Аллеманн и Каспар Коппетти. Если Бернхард был автором концепции новых кроссовок, то они отвечали за маркетинг и управление. Сейчас все трое входят в совет директоров компании.
Со-основатели On Running в беговой лаборатории в штаб-квартире компании. Слева-направо: Оливье Бернхард, Дэвид Аллеманн и Каспар Коппетти. Источник: On Running
Как работает подошва On Cloudtec
Шанс на то, что On найдут своего покупателя зависел от того, смогут ли они выделиться на фоне крупных беговых брендов тех лет.
В конце 2000-х рынок беговых кроссовок находился в поиске решения как сделать обувь одновременно мягкой и упругой, чтобы она не только амортизировала удары, но и давала энергичный отскок. И у Бернхарда была идея на этот счёт. Он срезал подошвы со своих старых тренировочных кроссовок и вместо них наклеил кусочки садового шланга. Эти сегменты сжимались при приземлении стопы, а выпрямляясь возвращали часть энергии в новый шаг. Хватало таких прототипов на пару пробежек, но потенциал идеи они демонстрировали убедительно.
Весь дизайн подошвы новых кроссовок был построен вокруг концепции Бернхарда и его прототипов. Кусочки шланга превратились в ячейки из EVA. Регулируя их форму, размер, положение и состав можно было добиться от кроссовок нужных свойств: подобно тому как сочетают несколько видов пены в классических кроссовках. В пятке ячейки выше и мягче — для лучшей амортизации, в мыске — ниже и твёрже, чтобы стабилизировать стопу и обеспечить ощутимый отскок. Технологию назвали Cloudtec, сами ячейки — Clouds — «облака». А само название бренда On Running обыгрывало фразу «бег по облакам».
Кроссовки On Cloudrunner 2011 года с ярко выраженной подошвой Cloudtec. Источник: On Running
Технология Cloudtec в 2010 году била в ещё один «беговой нерв» тех лет — противостояние классических кроссовок и обуви для «естественного» бега. 2000-е гг. были временем расцвета кроссовок с выраженной поддержкой стопы. Подошва и элементы верха довольно жёстко ограничивали положение стопы, чтобы беречь суставы бегунов с плоскостопием или «полой стопой». Противоположностью этому был тренд на «естественный» бег. Он, напротив, минимизировал техническую «начинку» в обуви. Никакой поддержки и амортизации — пусть мышцы и связки работают максимально естественно и тем самым укрепляются.
Кроссовки On с подошвой Cloudtec пробовали дать ответ на оба запроса. В них не было выраженной поддержки свода стопы. По задумке Бернхарда подошва «подстраивалась» под технику бегуна, потому что ячейки Cloud деформировались независимо друг от друга и помогали включаться мышцам голеностопа. В то же время кроссовки On хорошо гасили ударную нагрузку, чего нельзя было сказать про обувь для «естественного» бега тех лет.
Позже дизайнеры компании отойдут от первоначального «чистого» дизайна подошв Cloudtec, но частично он сохраняется в кроссовках On по сей день.
Одно из первых появлений кроссовок On в беговых журналах и сразу — в числе наиболее инновационных, 2012 год. Источник: Women’s Running
Первые успехи и современное развитие бренда
Новый и смелый дизайн выглядел перспективно и тестовые кроссовки On широко разошлись по всему миру среди спортсменов-триатлонистов. Явно сработали старые связи Оливье Бернхарда! А в феврале 2010 года кроссовки On получили на выставке ISPO престижную награду Brandnew Award, которая присуждается наиболее перспективным молодым компаниям в спортивной индустрии. К концу года они появились на полках первых магазинов, к 2017 году продавались уже в 25 странах мира, а сегодня — в 80!
Стартовала компания всего с 4 моделей кроссовок: Cloudster, Cloudrunner, Cloudsurfer и Cloudracer.
Фото из первого лукбука бренда On Running. На бегунье кроссовки On Cloudrunner. Источник: On Running
Мировая слава пришла к ним в 2014 году — в кроссовках On бежала швейцарская триатлонистка Никола Спириг, ставшая серебряной медалисткой Олимпиады в Рио-де-Жанейро. В том же году в продажу поступила модель On Cloud, которая стала абсолютным хитом и во многом обеспечила успех всему бренду.
В них дизайнеры впервые отошли от футуристично выглядящих подошв Cloudtec. Подошву сделали шире и стабильнее, отчего кроссовки On Cloud стали намного удобнее и «дружелюбнее» к начинающим бегунам. Но важно не только это. Сам внешний вид On Cloud одновременно стал одним из слагаемых их успеха и повлиял на дизайн остальных кроссовок по всему миру.
С начала 1990-х кроссовки отличались выраженно спортивным обликом, который был перегружен деталями. Достаточно взглянуть на модели Nike, ASICS и Mizuno тех лет. On Cloud в 2014 году резко выделялись на их фоне своей лаконичностью. Немудрено, ведь за облик кроссовок в On отвечает Алекс Бруннер, больше 10 лет проработавший в дизайн-подразделениях швейцарской часовой компании Swatch. Отсюда — спокойные оттенки и цветовые переходы, минимум деталей и не вычурный логотип в духе швейцарской графической школы. В таких кроссовках можно не только бегать, но и носить повседневно, причём не меняя свой стиль радикально.
Как выглядели кроссовки конца 2000-х можно судить по беговым журналам тех лет… Источник: Runner’s World
… А теперь сравните их с кроссовками On Cloud 2014 года или более ранними моделями бренда. Источник: georgefisher.co.uk
Модель On Cloud оказалась в нужное время и в нужном месте. Как раз в середине 2010-х спортивный стиль начал проникать в сферу высокой моды. На полную этот маховик раскрутится позже, но швейцарцы предвосхитили этот тренд. В 2014 году кроссовки On Cloud подкупали и дизайном, и функционалом. Да, возможно, это не были самые быстрые кроссовки, но они были очень удобными и эстетичными. Это сочетание свойств позже было реализовано в других популярных моделях бренда — Cloudstratus и Cloudmonster. Каждая из них отменно «работала» как беговая и тренировочная обувь и каждая попадала в модный тренд. Этого подхода швейцарцы из On Running стараются придерживаться по сей день.
Добавьте к этому минимальный вес. Даже не-гоночная кроссовка вроде On Cloud весила всего 198 грамм — результат минималистичного дизайна, выбора материалов и амортизации Cloudtec. Сумма всех перечисленных факторов сделала кроссовки On завсегдатаями в списках лучших моделей универсальной обуви для долгих прогулок, повседневной носки и пробежек на короткие и средние дистанции.
Передовые технологии On Running
Дизайн кроссовок On идёт рука об руку с передовыми для рынка кроссовок технологиями. Если проследить как менялась беговая обувь за последние 15 лет, то можно увидеть, что в On использовали самое лучшее из доступного, особенно в технологиях производства верха. Переход на трикотаж и ткань вместо панелей airmesh-сетки, ламинация верха аппликациями из TPU вместо громоздких накладок и попытка свести швы к минимуму.
Год назад компания анонсировала потенциальную революцию — технологию LightSpray. Вместо того, чтобы вручную сшивать все детали, верх кроссовки «печатает» роборука, распыляя на колодку спрей из полимера. Его тонкие струи застывают и образуют эластичный верх, плотно соединённый с подошвой.
Технология On Running LightSpray потенциально может революционизировать всю отрасль. Источник: On Running
Пока что кроссовки On Cloudboom Strike с новым верхом проходят «обкатку» — они поступили в продажу в начале 2025 года. Но если в будущем технология «выстрелит» и хорошо себя зарекомендует, то это точно преобразит всю отрасль. Удешевит производство, позволит локализовать его в новых странах, сократит время разработки новых моделей и приблизит нас к массовому производству обуви на заказ. А патенты будут у On, что роднит компанию с технологическими стартапами.
В «Спорт-Марафоне» большой ассортимент кроссовок для бега известных спортивных брендов. Вы можете посмотреть
подробные обзоры на все модели кроссовок, примерить их в магазине или заказать на сайте.
Мне нравится
