На стендах магазина «Спорт-Марафон» недавно появились необычные, привлекающие внимание футболки: «The Паудер Сочи», «The Паудер Красная Поляна», «Sheregesh», со снежинкой в виде медали и так далее. Появились они не случайно, мы решили поддержать стартап нашего давнего друга и амбассадора — Олега Кривцова, инструктора и гида из Красной Поляны. Почему так привлекают взгляд простые, вроде бы, футболки, кто их рисует и почему — на все эти вопросы он ответил в разговоре.
— Олег, как родилась идея футболки Паудер? Почему именно футболка, а не шапка или флиска?
— Идея родилась чуть больше года назад. С тех пор, как я переехал в Сочи, постоянно думал — чем мне заниматься летом? А потом решил: в Красную Поляну зимой приезжает огромное количество горнолыжников и бордеров, а хорошего подарка, сувенира, нет. В гостиницах есть свои футболки с логотипами гостиницы, Роза Хутор продаёт дешёвенькие футболки со своей символикой, качество соответственное. А такой футболки, которую не стыдно взять в подарок, и которая отражала бы суть катания в Красной Поляне — нет. И я стал думать в эту сторону.
— Футболка Паудер — имеет магическое действие? Почему английское слово — и по-русски?
— Для определённого класса людей — да, имеет! А почему по-русски — это длинная история. На английском «Powder» звучит более значительно и красиво, чем российский аналог — «Пухляк». Сначала я делал принты с англоязычным написанием, а потом подумал — да и на русском оно уже приживается, многие люди используют его! И я стал писать по-русски. Кроме того, пробил авторские права на название «Паудер», оно оказалось не занято, можно было его зарегистрировать, как свой товарный знак. Что я и сделал, зарегистрировал его на 10 лет. Да, иногда находятся снобы, которые утверждают, что это звучит аляповато, у кого-то это вообще вызывает ассоциацию с наркотиками («пудра»), а у большинства лыжников и сноубордистов это слово отзывается в душе радостью!
Следующей зимой обязательно сделаю футболку «Паудер-дилер» и буду сам доставлять эту радость гостям курорта! Вечером в кафе люди посидели, попили, а тут я приезжаю с футболками, доставщик Паудера 
— Не опасно носить футболку Паудер летом? Вдруг пойдёт снег?
— Не знаю, не думал об этом… На самом деле, футболки сделаны без привязки к сезону. Я думал, что такая продукция в основном будет расходиться зимой, и поэтому сделал материал плотным, 160 г/м². Но ведь футболка — одежда повседневная, если она получилась хорошей и людям нравится — её носят и летом!
— Вы сами шьёте эти футболки или только наносите принт?
— Хотелось бы, чтобы всё это делалось в одном месте, но сейчас всё не так. У меня дома лежит памятник в виде ста футболок, которые не получились. Крой нестабильный, размеры гуляют. Короче, не вышло — за всем нужно следить самому. Но мне повезло, я нашёл человека, который шьёт отличные футболки и имеет доступ к высококачественным хлопковым тканям. Кроме того, он очень внимателен к деталям: крою, ткани, ниткам, отделке. Работать с ним — одно удовольствие. Он делится своим многолетним опытом, которого мне так недоставало поначалу.
Оказывается, краска на ткань каждый раз ложится по разному, даже если берёшь её у одного и того же поставщика. Поэтому, когда печатали мой первый тираж, мы не один день просидели в Столичной Мануфактуре, проверяя как краска взаимодействует с трикотажем. Делали поправки и потом печатали весь тираж.
— В каких размерах выпускаются футболки, для какого объёма грудной клетки в действительности подходит каждый размер?
— Тоже важный момент. Я стараюсь, чтобы размеры соответствовали. У меня 50-й российский размер, и футболка размера L мне идеально подходит. А вообще, размеры очень сильно повлияли на тираж футболок. Сначала я думал: ну, напечатаю два принта, два цвета. Будет у меня сто футболок, двести максимум. Но никому не интересно заморачиваться, если ты приходишь с таким маленьким тиражом и при этом тебе надо ещё и разбить его на 8 размеров: пять мужских и три женских. А ведь ещё и разные цвета, разные принты! Получается три-четыре футболки на каждый размер, это несерьёзно! И вот тогда я понял, что попал.
С теми 100 футболками, которые не получились, вышла смешная история: самая первая партия футболок мне пришла от человека, который специализируется на одежде для «качков». А они же все одинаково широкогрудые, только разного роста. Я предложил их в один магазин в Красной Поляне. Через несколько дней мне звонят из магазина в Поляне и спрашивают: «А почему все футболки одинаковой длины, только разной ширины?» И точно! Только тогда я понял, как сильно промахнулся с партнёром. Попал на 150 000 рублей, эти футболки для троллей так и лежат у меня дома. Среди них есть и хорошие, но размеры очень на любителя!
Сейчас для меня шьёт человек, у которого выверенные лекала, они подходят большинству людей. Понятно, что у каждого свои особенности, но я первое время сам делал доставку по Москве, люди одевали, мерили, давали отзывы — это был хороший опыт, я многое видел своими глазами.
Однажды отвёз сразу шесть футболок в Пуриху, это рядом с Сорочанами. Кто-то один купил, остальные посмотрели: хорошее качество, оформление, бирки, смотрится классно, и тоже заказали. И все дали свои отзывы, каждому футболка подошла. На сайте сегодня только положительные отзывы. Только тогда я выдохнул.
Итак, размеры сегодня:
- Мужские: S (44-46), M (46-48), L (48-50), XL (50-52) и XXXL (54 -58).
- Женские: S, M, L.
— В чём отличие женских футболок от мужских?
— Разный крой. Женские футболки приталенные, снизу сделаны полумесяцем, срез футболки не прямой. Рукава покороче… К женским футболкам вообще не знал, как подойти, а делать надо было, куда без девчонок? Тут мне тоже помог мой подрядчик, у него оказался свой ходовой и достаточно универсальный крой, так что ничего выдумывать не пришлось. Сейчас для девушек есть три размера: S, M, L. Расширение размерного ряда женских футболок у меня в планах, но пока есть три самых ходовых, они подходят большинству девушек, ведущих активный образ жизни.
— Кто придумывает и рисует принты? Сколько видов принтов есть на данный момент?
— У меня есть свои идеи. Но я не дизайнер. И я начал искать людей, которые умеют хорошо рисовать. Так я начал своё общение с классом художников, иллюстраторов. Обучение этому общению, забегая вперёд, стоило мне приличную сумму денег.
Я подходил так: вот футболка. Нужен художник, который нарисует, а я это потом нанесу. Оказалось, что есть иллюстраторы, которые хорошо рисуют, но если речь идёт о футболке, то они не представляют, как это будет выглядеть на человеке. Стандартная форма нанесения — прямоугольник. Либо он горизонтальной ориентации, где весь рисунок на груди, либо вертикальной ориентации, где рисунок уходит вниз. А иллюстраторы рисовали, например, картинку овальную. И зрительно у человека вырастал живот с таким принтом.
Потом оказалось, что кто-то умеет рисовать красивую картинку, а кто-то умеет хорошо надписи делать. А таких людей, которые умеют красиво вписать надпись в картинку, мало. В итоге, мне нужно, чтобы художник знал, что такое футболка и как она выглядит в носке. Нужно, чтобы человек мог сделать надпись и картинку, грамотно их скомпоновать. Нужно, чтоб он знал требования к печати, возможную цветовую гамму. Были те, кто разрисовывал принт во все цвета радуги — а напечатать это нельзя. Я ведь тоже этого не знал! Я просто платил деньги, а потом выяснялось, что рисунок не годится. Плюс — художник ещё должен быть горнолыжником, т.е. знать, что самое ужасное, самое невзрачное, что можно изобразить — это перекантовка на горных лыжах!
В итоге, человека, который это всё соединил бы в себе, не нашлось. У одного что-то получилось, у другого что-то получилось, у меня тоже что-то нарисовалось дельное. В итоге, я отказался от дизайнеров совсем. Библиотека дизайнов сегодня — штук 50. Я иногда проверяю некоторые принты на людях, у себя на сайте, в фейсбуке. И прихожу к выводу, что чем проще принт — тем больше он людям нравится. Мне что-то кажется хорошим, красивым, а люди реагируют сдержанно. Например, есть серия ретро-принтов, где Эльбрус, Чегет, Красная Поляна, Шерегеш. И читатели мне говорят: «Ну, надену я её раз-другой в год на день рождения. И всё. А мне нужна футболка, которую я мог бы под джинсы надеть и пойти на работу!». Людям нужна футболка не крикливая, а та, которую можно носить часто и везде.
— Когда ты задумываешь дизайн, ты пытаешься подстроиться под какую-то конкретную целевую группу или просто стараешься сделать как нравится тебе?
— Всегда старался делать то, что мне нравится, но всегда есть страх, что потеряю деньги, не купят, что провалится затея. Сейчас страха меньше, больше склоняюсь к самовыражению. Смотрю на другие классные футболки в pinterest-е, в торговых центрах, смотрю фотографии на профильных сайтах типа powder.com, фоткаю, набрасываю… Раньше больше с художниками работал, но их не заставишь работать, когда надо)) вот и сам стал. По ходу начал быстро познавать иллюстратор и фотошоп.
— Какие принты сейчас самые популярные?
— В итоге, на третьем месте по популярности сейчас футболка «Шерегеш», на втором «Паудер», а на первом — принт «Паудердэй» или «Три тучки и солнышко». Эти тучки я сам нарисовал, кстати. Вдруг пришла мысль: «А дай-ка я нарисую три тучки, в знак того, что мы любим снег!». Нарисовал. Думаю: «Дай-ка ещё солнышко прибавлю, как бы паудердэй!». Нарисовал. Была идея вообще нарисовать неделю, где пять тучек и два солнышка, на субботу и воскресенье. Но на футболке это получалось слишком мелко. Поэтому я к трём тучкам добавил солнышко — и у народа крыша слетела, всё пошло на ура! Пытался добавить тени какие-то к рисунку, усложнить — нет! Теряется связь с этим погодным виджетом и уже не то, мне все говорят: «Нет, нет, не надо, это лишнее, надо всматриваться…». А тут получилось как бы слизано с монитора и идеально для всех. Для фрирайдеров — это однозначно символика паудер дня. Для простых горнолыжников тоже, снег идёт-идёт-идёт, потом раз! — и солнце, хорошее катание. И даже те, кто не катаются, воспринимают эту символику однозначно положительно: «Наступит и в моей жизни солнечный день».
Бывает такое — что ноль копеек затрат, а дизайн выстрелил сразу же.
— Почему в модельном ряде краснополянской фирмы есть футболка Шерегеш и зачем там верблюды?
— Принт с Шерегешем тоже, кстати, сам рисовал — и он получился отлично. Я много лет катался там. Шерегеш — это однозначно паудер-рай. А верблюды — это же скальные формирования в виде горбов верблюдов на горе Зелёной, недалеко от подъёмников. Если кто катал, то обязательно видел! Вот я их и нарисовал.
Ну, а какие ещё ассоциации с Шерегешем? Снег, ёлки… первый принт, который нарисовал мне не катающийся дизайнер — это вообще был крест во всю грудь. Насмотрелся фотографий с крестом на горе Курган… принт был, мягко говоря, необычный…
Я тоже рисовал сначала ёлки, профиль гор вот этот шерегешский, сопочный, без острых углов. Но «выстрелили» именно верблюды. Фрирайдеры сразу ловят ассоциацию, и их это радует.
— На твоём сайте в каталоге очень интересный выбор моделей — по какому принципу ты проводил кастинг?
— Мне дали несколько фотографий, я сказал, что фиг знает, кого выбирать, главное, чтобы гламура было меньше, чтобы в платьях не приходили, джинсы нужны. Попросил ещё, чтобы были жизнерадостные ребята, и дал сайт, где мне нравились модели.
— Как футболки ведут себя в носке, хорошо ли дышат, как быстро растягиваются?
— В цифрах я не могу это точно сказать, на три процента они растягиваются, или на четыре… Но человек, который мне подбирал этот материал, сразу сказал: это качественный хлопок! Мы долго его мяли, смотрели. Конечно, когда у тебя в руках лоскуток 5Х5 сантиметров — мало что можно понять. Материал 160 г/м² не особенно отличается от 120 г/м². Однако, когда берёшь в руки готовую вещь — качество заметно сразу.
От редактора: мы попросили оставить отзыв у Георгия Дубенецкого, одного из первых обладателей футболок от Олега Кривцова:
«Ношу две футболки Powder поочерёдно месяц. После стирки рисунок не трескается и не линяет, всё ОК. Так что качество на уровне, можно брать.»
На фото Олег Кривцов (слева) и Георгий Дубенецкий (справа)
— Чем их стирать и сколько стирок выдержит рисунок?
— Отдел закупок «Спорт-Марафон» прежде чем взять футболки в продажу отправил меня домой со словами: «Постирай эти футболки десять раз!». И я поехал стирать. Ну, шесть раз успел постирать за ночь . Но сразу всё стало понятно, уже после второй стирки видно, что происходит с принтом. Если соблюдать рекомендации по стирке, то всё нормально. Некоторые краски слегка тускнеют, но принт никуда не уходит, от стирки он становится только фактурнее. Это связано с тем, что, когда наносят краску, какая-то её часть не впитывается в ткань, остаётся на поверхности, потом при стирке смывается. А основное никуда не исчезает, рисунок фактически выжжен в ткани, он остаётся навечно.
. Но сразу всё стало понятно, уже после второй стирки видно, что происходит с принтом. Если соблюдать рекомендации по стирке, то всё нормально. Некоторые краски слегка тускнеют, но принт никуда не уходит, от стирки он становится только фактурнее. Это связано с тем, что, когда наносят краску, какая-то её часть не впитывается в ткань, остаётся на поверхности, потом при стирке смывается. А основное никуда не исчезает, рисунок фактически выжжен в ткани, он остаётся навечно.
Потом, ещё по-разному ведут себя разные цвета. Белый цвет на бордовых футболках остаётся в первозданном виде. Синий — немного тускнеет. Но, в общем и целом, с принтами всё нормально.
Отдельная история — это ткань «меланж». Тут надо обязательно проверять, как нить взаимодействует с нитью, потом уже печатать партию.
— Каков состав ткани футболок «Паудер»?
— Сейчас — 100% хлопок. На первых футболках моих было 5 или 8 процентов лайкры, уже точно не помню. Сейчас мы пришли к стопроцентному хлопку, он отлично дышит, идеален на каждый день.
— Какие варианты цветов есть и почему именно такие?
— Во-первых, не все цвета всегда есть в наличии. И большое разнообразие цветов не очень нравится печатникам, ему проще километры промо-футболок одного цвета штамповать. Я не один цех сменил, прежде чем нашёл тех, кто согласен делать так, как мне надо. Помню купил майку в Levi's, ходил с ней и говорил: «Мне надо вот так вот! Выверенные лекала, отличная печать». Ходил на одно производство, на третье, четвёртое… одни взялись сделать. Присылают тестовые две футболки — а у них рукава разные. Они на два сантиметра короче, чем образец. Как? Я долго сидел и не знал, куда деть свои деньги.
Так вот, про цвет! С нынешним моим пошивщиком мы сели и отобрали цвета — не белый, а молочный, чуть с бежевым оттенком, чтобы футболка не выглядела, как постельное бельё. Темно-синий, мне он нравится. Бордовый — тоже необычный цвет, хотя не все принты идут на этом цвете. В общем, мы старались, чтобы цвета были нетривиальные, благородные. Серые, тёмно-коричневые, меланжевые… выбрали именно такие!
— Куда можно носить футболку «Паудер», как ты это видишь?
— Да куда угодно! Мне кажется, что если ты в теме, тебе нравится рисунок, нравится футболка, то ты в ней будешь ходить везде. Иногда футболки покупают люди, которые вообще на лыжах не катаются, просто им нравится качество, нравится рисунок «Шерегеш», например.
Как-то раз я мерил в «Спорт-Марафон» одежду Haglofs, и на ней было написано: «Use — Use — Use» — «Носи-носи-носи, юзай». Вот так, я считаю, и к футболке нужно относиться. Носить её много и безжалостно. Не нужно беречь её для особого случая!
В Красной Поляне больше всего покупают именно футболки с надписью «Паудер». Красная Поляна — вообще место удивительное. Такой пушистый снег, иногда здесь бывает так много снега, что по нему невозможно кататься! И, конечно, люди, которые здесь живут, гордятся этим паудером, и футболки «Паудер» носят охотно и с удовольствием.
— Можно надевать футболку Паудер поверх худи в сноупарке, она достаточно длинная?
— Она длиннее, чем обычно, но для катания есть идея сделать такие сетчатые майки, которые можно было бы надевать поверх худи, поверх куртки. Например, с надписью «Powder Squad» или подобной, для катания бандой вне трасс, чтобы не потерять друг друга.
С первыми футболками я играл в «Паудер Патруль». Вылавливал «нарушителей», катающих вне трасс, и наказывал их футболками, снимал на камеру потом, выкладывал у себя. Надо и в следующем сезоне повторить, раз в три дня ловить людей вне трасс и наказывать/поощрять их за катание за верёвочками — должен получиться интересный контент на Youtube.
«Наказанный» футболкой райдер
— Какие ещё будут принты и варианты одежды в ближайшем будущем?
— Обязательно будут свитшоты. На самом деле с них всё и началось. Друг мой привёз из компании Абрамовича свитшот, который был так хорошо пошит, что из него не хотелось вылезать. Надо сделать не хуже. Будут кепки какой-нибудь нестандартной формы. Будут лонгсливы — футболки с длинным рукавом. Хочется сделать Паудер-носки и ещё что-нибудь.
Есть такой человек, Johnny Cupcake, — он лучший на рынке футболок на сегодняшний день. Так вот, он говорит: «Я должен у покупателей вызывать позитивные чувства — удивления, радости и т.п.» Вот и я так хочу.
Уже готовы тубусы под футболки с надписью «Знаменитый Краснополянский паудер» или «Famous of Powder of Krasnaya Polyana». Всё оформлено в таком же стиле, всё красиво. Уже готовы коробочки, ещё варианты упаковки.
Пока я не начал заниматься футболками, я думал, что футболки — это фигня. А теперь я знаю, что это не так. Это труд людей, которые их шьют, режут ткань. В воздухе стоит тканевая пыль, они в повязках на лице сидят и работают. Нужны хорошие вытяжки, санитарные уборки, чтобы люди делали наши футболки в комфортных условиях. У качественной ткани края заворачиваются по всей ширине и их не так просто ровно сшить. Печатают водными красками, они вроде бы безопасны, но всё равно цех непростой.
Хорошая футболка — это внимание ко всем крупным и мелким деталям. Например, крепление лейбла на футболках Паудер различное в моделях разного цвета — бордовое на серой, серое на всех остальных. И сам лейбл тоже. Это даёт гармонию. А у первых футболок этого не было, всё было разного цвета. Мы от этого ушли, сделали аккуратно — крафтовой верёвочкой привязана красивая бумажная этикетка, которую я сначала вымачиваю, потом сминаю, затем сушу, и лишь потом она привязывается к футболке. В общем, в руках держать приятно!
Новые принты, конечно, будут. Ещё один готов про Красную Поляну, и ещё один про Шерегеш. Чегет будет обязательно. С креслом, побитым временем — кто был на Чегете, тот бурно радуется, увидев это кресло. Планов по расширению много, но нужно время на раскачку, продажи. Плюс, каждый принт — это вложения. Нужно больше материала, склады для футболок, клише… Так что не так всё просто, принты будут добавляться, но постепенно. А идей у меня целая библиотека!
— Удачи в делах и вдохновения тебе. Уже хочется померить футболочку с верблюдами!
Мне нравится
