Немецкому бренду Bogner в 2022 году исполняется 90 лет. За это время компанией было выпущено столько эксклюзивной горнолыжной одежды, что можно было бы одеть не одну спортивную сборную. Что, в общем то, и было сделано — горнолыжная сборная Германии одевается в Bogner начиная с 1936 года. С того же года, а точнее с IV зимней Олимпиады в Гармиш-Партенкирхене, Bogner являлся официальным спонсором команды Германии по лыжному спорту и оставался таковым на протяжении 17 зимних игр. И хотя в 2018 году контракт перешел к другому производителю, баварская компания все равно остается лидером в зимней экипировке команды Германии. Позднее этим брендом заинтересовались спортсмены из США и других стран мира, сейчас компания из Мюнхена экипирует более 40 национальных сборных.
Как все начиналось
Основатель компании Вильгельм Богнер родился 7 февраля 1909 года в немецком городе Траунштайн. В молодости он занимался лыжным спортом, причем весьма успешно. За свою спортивную карьеру Вильгельм одиннадцать раз становился чемпионом Германии в лыжных гонках и пять раз первым в северном двоеборье. На чемпионатах мира Богнер выиграл две медали: серебро в эстафете 4x10 км 1934 года и бронзу в лыжном двоеборье годом позже. На открытии IV зимних Олимпийских игр 1936 года в Гармиш-Партенкирхене Богнер произнес олимпийскую клятву, а как участник занял шестое место в эстафете 4x10 км и двенадцатое в лыжном двоеборье.
У витрины магазина Willy Bogner Skivertrieb © bogner.com
Одновременно с занятием спортом молодой человек задумывается над подбором качественной экипировки и открывает в 1932 году собственную компанию по продаже спортивного снаряжения под названием Willy Bogner Skivertrieb. Она располагалась в небольшом помещении неподалеку от центра баварской столицы — Мюнхена. Первоначально фирма занимается поставкой и продажей продукции из Норвегии.
Вскоре Вилли женится на Марии Люкс, которая видит свое призвание в создании собственных коллекций одежды. Доподлинно неизвестно, помогли ли Вильгельму спортивные достижения в развитии его бизнеса, но первый успех не заставил себя долго ждать: на зимних Олимпийских играх 1936 года сборная Германии выступала с фирменным логотипом Bogner — слайдером в виде заключенной в круг буквы «B» на серебристых молниях. С тех самых пор олимпийская команда страны на зимних состязаниях отдает предпочтение именно этому бренду, символизирующему страсть к спорту, решительность, смелость и готовность идти до конца.
За дизайн в этом альянсе отвечала Мария. Она бралась за разработку и производство не только спортивной одежды, но и за блузки, и за национальные наряды. В 1948 году Мария представила эластичные спортивные брюки из смеси нейлона с шерстью со штрипками снизу. Они стали необычайно популярны и вошли в историю под названием The bogners. В 50-е годы прошлого столетия Мария Богнер создает концепцию бренда, состоящую в сочетании спорта и моды. Каждый год коллекции Богнер демонстрировали свое видение духа времени. Они не раз производили настоящий фурор среди публики и отличались яркими цветами, отлично гармонирующими с горными пейзажами. Например, мужскую коллекцию Bogner пресса однажды назвала «Кристиан Диор лыжной моды». А саму Марию за её женские коллекции одежды — «Коко Шанель спортивной моды». Экстравагантный художник Энди Уорхол даже включает её портрет в свою галерею знаменитостей.
В 70-х годах в Bogner уже одеваются иконы стиля того времени — голливудские звезды Джейн Мэнсфилд и Мерилин Монро. Однако в 1977 году умирает Богнер-старший и вся нагрузка по управлению компанией ложится на плечи Марии.
Статья по теме
Новое поколение Богнеров
Пока родители продвигали свой бренд, подрос Вилли Богнер-младший, который с юных лет катался на горных лыжах и тоже достиг в спорте заметных успехов. В восемнадцать лет Вилли даже принял участие в зимних Олимпийских играх 1960 года в Скво-Вэлли. На соревнованиях по слалому он показал лучшее время в первом заезде, но во второй попытке упал и сошел с дистанции. В том же сезоне Вилли выигрывает престижные соревнования по скоростному спуску Lauberhorn на знаменитой трассе в швейцарском Венгене. А высшее его достижение — четвертое место в слаломе и пятое в комбинации на Чемпионате мира 1966 года в Портильо (Чили). Всего младший Богнер побеждал семьдесят раз в трехстах гонках.
Вилли Богнер-младший на первых лыжах твинтип и с камерой Panavision © bogner.com
Достигнув заметных успехов в спорте, Вилли решает направить свои усилия на создание фильмов про горные лыжи. Первая его лента под названием Ski Fascination («Лыжное очарование») увидела свет в 1964 году. В ней весьма реалистично и красиво демонстрировалась романтика горнолыжного катания. Для создания эффекта присутствия Вилли спускался на лыжах на скорости 80 км/час с увесистой камерой Panavision в руках.
Джеймс Бонд и Богнер
Усилия Вилли-младшего по созданию экстремальных кадров не пропали даром и продюсеры фильма об агенте 007 обратили внимание на эффектные съемки в Ski Fascination. Ему позвонили и предложили поработать с ними. «Я тогда подумал, что сошел с ума», — сказал в интервью Вилли. Они действительно хотели чтобы и у них в фильме сумасшедший оператор вел съемку с камерой на лыжах.
Джеймс Бонд — это не только мартини с водкой, но и лыжный костюм от Богнер ©
На съемках фильма «The Spy Who Loved Me» у Вилли были специальные лыжи, чтобы можно было ехать задом наперед с камерой в руках, снимая при этом дублера Джеймса Бонда. Для этого пришлось взять две пары дорогих White Star и разрезать их пополам. После этого половинки соединили друг с другом так, чтобы получились лыжи с загнутыми концами с обеих сторон. А ведь это было задолго до появления первых парковых лыж твинтипов.
«Помню, как на премьере фильма в Нью-Йорке зрители стоя аплодировали нам. Это было потрясающе, — вспоминает Вилли, — ведь нам выпала большая честь участвовать в этом кино».
В следующий раз, когда будете смотреть «бондиану», обратите внимание, что Джеймс Бонд в исполнении Роджера Мура и некоторые другие персонажи, регулярно предстают в лыжных костюмах под брендом Bogner.
В архивах сохранились закадровые съёмки, как снималась бондиана. Можете посмотреть для погружения, правда там на немецком языке, но кадры впечатляют.
Параллели кино и дизайна
И все же родительское наследие дало о себе знать, и в 1971 году Вилли-младший представил свою первую лыжную коллекцию одежды Formula W. В этом же году Вилли Богнер женился на бразильянке Соне Рибейро, которую встретил на фотосессии, где он был фотографом, а она — моделью.
Параллельно Вилли продолжал снимать фильмы о лыжах. Настоящим его триумфом стала лента Fire and Ice, премьера которой состоялась в 1986 году. Картина понравилась как критикам, так и публике. За нее Вилли Богнер был награжден престижной премией Bambi Award в 1985 году и Bavarian Film Prize в 1986-м.
Вилли Богнер-младший на съемках фильма Fire+Ice © bogner.com
Согласно сюжету, главные герои фильма Джон Ивз и Сьюзи Чаффи встречаются на фешенебельном американском курорте Аспен. Джон — начинающий лыжник, она же звезда на горных склонах. Джон тут же влюбляется в Сьюзи и следует за ней с курорта на курорт. Как и положено, она убегает, он догоняет. А происходит действие с исполнением самых экстремальных трюков на фоне живописных гор. В конце фильма происходит воссоединение пары.
Музыку к фильму написал Гарольд Фальтермейер — она и сейчас звучит современно. А заглавная песня Fire and Ice в исполнении Мариетты Уотерс сразу оказалась в чартах.
Кадр из фильма Fire+Ice © bogner.com
Вилли Богнер-младший с женой Соней и исполнительницей главной роли фильма © bogner.com
От фильма к первой коллекции Fire+Ice
Своим фильмом 1986 года Вилли Богнер заложил фундамент новой культуры лыжного спорта и сноуборда. Он креативно собрал воедино картинку, музыку и спорт. Впервые в истории кино было идеально представлено и катание на сноуборде, что привело к настоящему буму по отношению к новому спортивному снаряду.
То, что начиналось как увлекательная киноистория, быстро превратилось в совершенно новый образ жизни. Ну а чтобы придать ему модный вид, в 1989 году был основан бренд Fire+Ice. Его цель заключалась в том, чтобы порадовать любителей снега — на склонах и за их пределами.
Постер из коллекции Fire+Ice © bogner.com
Философия новой коллекции спортивной одежды Fire+Ice, представленной в 1989 году, находила свое отражение в сочетании двух противоположностей — льда и пламени, энергии огня и стойкости, уверенности в себе. Это те качества, которые помогают спортсменам становится чемпионами, покорять крутые склоны, подниматься и продолжать борьбу после тяжелых падений.
Одежда Bogner традиционно была про гламур и моду, кино и фотографии на склоне, с вышивками, стразами и мехами. Однако младший Богнер в коллекции Fire+Ice продемонстрировал несколько иной подход к конструированию одежды — здесь акцент сделан больше на экстрим, где технологичности и функциональности нужно уделять больше внимания. Это другое поколение и совершенно иной Bogner, нацеленный на молодых и активных, но сохранивший при этом свою яркую индивидуальность.
Коллекция Bogner Fire+Ice 2021-2022
Особенности и инновации в коллекции Fire+Ice
Коллекция Fire+Ice фокусируется на сегменте Urban Performance. Она включает в себя лыжную экипировку, предназначенную для катания на лыжах в суровых условиях заснеженных гор. В её рамках бренд создает коллаборации с такими именитыми спортсменами и фотографами, как Рэй Демски и Феликс Нойройтер.
30 лет суб бренд Fire+Ice отмечал в 2019 году © bogner.com
Сейчас Bogner предлагает самые передовые технологии и ткани. Для утеплённых курток используется качественный пуховый наполнитель или в качестве синтетической альтернативы материал Thermore, созданный наполовину из переработанного пластика. Особенность подкладки в расположении и толщине волокон, которые обеспечивают хорошую циркуляцию воздуха и сохранение тепла.
В одежде Bogner используются такие инновационные материалы как B-System — многослойная структура, обеспечивающая наилучшую теплоизоляцию. Было даже создано отдельное технологичное направление под названием B-Tec, которое выпускает молнии YKK, «запоминающие» форму куртки и строение тела. Для получения максимально комфортной одежды при производстве Bogner Fire+Ice применяются только самые качественные материалы. Специально разработанная технология Shape memory способна запоминать первоначально заданную форму. А если одежда вдруг помялась, то для восстановления её гладкости достаточно лишь несколько раз провести по ней рукой.
В настоящее время бренд Bogner Fire+Ice предлагает как женские, так и мужские линии одежды, которые предназначены прежде всего для активной молодежи, увлекающейся экстремальными видами спорта. Цвета и фактура моделей отличаются невероятно широким выбором: геометрические паттерны, богатая палитра оттенков, необычные сочетания и дизайнерские декоративные элементы соответствуют последним тенденциям моды и позволяют подчеркнуть индивидуальность.
Одежду Bogner Fire+Ice сегодня выбирают те, кто не привык искать компромиссы и точно знает, что спорт может быть ярким и утонченным, стильным и комфортным одновременно.
Заключение
В настоящее время штаб-квартира Bogner по-прежнему располагается в Мюнхене, а в компании работает более 820 сотрудников по всему миру. Бренд Bogner представлен более чем в 50 странах мира и насчитывает несколько направлений комфортной и красивой одежды. Это изысканная женская коллекция Sonia Bogner, линейки непринужденной городской одежды Bogner Woman и Bogner Man, Bogner Sport для горнолыжного спорта, гольфа и комфортного отдыха. Важными гарантами успеха бренда являются коллекции Bogner Fire + Ice для молодежи и Bogner Kids для детей от 4 до 14 лет. Линейка Bogner Fire+Ice представлена и в магазине «Спорт-Марафон».
Мне нравится
