с 10 до 24
Магазин на ул. Сайкина, 4
с 10 до 22
Интернет-магазин
Бесплатный звонок по России: 8 (800) 333-14-41 8 (495) 668-14-97

Кроссовки Asics — история компании и её философия

06.04.2015
После олимпиады 1976 года весь мир обошли фотографии легкоатлета Лассе Вирена, обладателя двух золотых медалей в беге на стайерских дистанциях — 5000 и 10000 м. На этих фото он совершает круг почёта, держа в руках свою беговую обувь. И эта обувь — фирмы Asics! Специалисты фирмы прямо перед стартом второй дистанции несколько уменьшили толщину шипов — и Лассе Вирен одержал ещё одну победу, ещё один мировой рекорд! В этом — вся философия профессиональной беговой обуви Asics — нет предела совершенству.
Lasse Viren на Олимпиаде 1976

Первые шаги

Конечно же, философия компании несколько шире и звучит как «Воспитание молодёжи через спорт». Эта идея зародилась вместе с основанием компании в 1949 году и по сей день не изменилась. Тогда японский предприниматель Кихачиро Оницука открыл в городе Кобе свой первый цех по пошиву спортивной обуви для молодёжи, чтобы укрепить дух и физическую силу послевоенного поколения спортом. В то время компания носила название Onitsuka Co. Ltd., а кроссовки выпускались под именем «Onitsuka Tiger» или, сокращённо, «Tigers».
Кихачиро Оницука с легендарными кроссовками Onitsuka Tiger
Кихачиро Оницука с легендарными кроссовками Onitsuka Tiger
В те годы отмечалось сильное увлечение баскетболом и компания Onitsuka стала первым производителем баскетбольных кроссовок. Из года в год совершенствуя их конструкцию, технологи брали идеи у животного мира. Так, дизайн подошвы одной из первых моделей сделан по образу и подобию щупалец осьминога — весьма популярного в японском фольклоре существа.
Рекламный постер кроссовок для баскетбола Onitsuka Tiger
Рекламный постер кроссовок для баскетбола Onitsuka Tiger
Торговая марка Onitsuka Tiger, существующая и сегодня
Торговая марка Onitsuka Tiger, существующая и сегодня
На подошве ещё одной ранней модели кроссовок для баскетбола «Bashu» была нарисована голова тигра. Кроссовки стали так популярны, что это изображение превратилось в торговую марку — Onitsuka Tiger. Эта марка существует и по сей день.
Первые шаги фирмы имели успех и следующим направлением стала линейка обуви для волейбола, в её изготовлении были использованы все возможные инновации тех лет. Так, первые волейбольные кроссовки Onitsuka, выпущенные в 1951 году, имели подошву из вулканизированной резины. Полоска вдоль боковой части кроссовок появилась не просто так — она способствовала лучшей фиксации стопы игрока.
Следующий шаг — конструирование обуви для бега. В послевоенные годы бег на длинные дистанции был не так популярен, как сегодня — поэтому основной упор был сделан на обувь для профессионалов — марафонцев. В середине 50-х годов вышла модель Ekiden Marup — с округлённым носком.
Ещё один знаковый момент для фирмы — признание марафонского чемпиона Abebe Bikila из Эфиопии. До 1960 года этот бегун всегда выходил на старт босиком и побеждал! Потом он, наконец, обулся — это были кроссовки Magic Runner от Onitsuka. Они обладали множеством вентиляционных отверстий для охлаждения стопы, конструкция кроссовок была разработана специально, чтобы уберечь ноги марафонцев от появления мозолей. Абебе стал первым темнокожим спортсменом из Африки победившим в Олимпийских играх.
Abebe Bikila признал обувь только после появления Onitsuka Tigers, 1964 год
Точно в таких же кроссовках, снабжённых ещё большим количеством инновационных удобств, японский бегун Кенжи Кимихара выиграл серебряную медаль на марафоне в Мехико. Радость и гордость японского производителя трудно переоценить.
В 60-е годы компания впервые начала использовать синтетическую кожу. Это позволило быстрее внедрять новые технологии и делать линейки для широкого потребителя, а не только для профессионалов. На Бостонском марафоне 1966 года уже 70% бегунов использовали обувь от Onitsuka.
Кроссовки Onitsuka со сменными шипами
К этому времени компания Onitsuka создала уникальные кроссовки со сменными шипами, что позволило спортсменам модифицировать их «под себя» для разных соревнований.
Учитывая все пожелания спортсменов, фирма создала линию «Olympic Line», в которой мы впервые видим фирменный дизайн марки Asics — две сходящиеся линии, пересекающие две параллельные линии, идущие от пятки кроссовок.
Новые кроссовки Onitsuka пользовались огромной популярностью у спортсменов того времени
Ещё одна приятная неожиданность ждала компанию в конце 60-х годов. Именно тогда модель беговых кроссовок «Marup Nylon SP» приобрела невиданную популярность среди японской молодёжи и подростков. Эти кроссовки стали традиционной школьной обувью. С момента выпуска их первой партии в 1967 году было продано более 400 тысяч пар!
Кроссовки Marup Nylon SP особенно полюбились японским школьникам
Кроссовки Marup Nylon SP особенно полюбились японским школьникам
Ещё одна культовая модель 70-х годов — кроссовки для футбола «Bomber». Много лет они были эталоном игровой обуви. Именно эта модель стала массово популярной не только в Японии, но и на зарубежных рынках и стало ясно, что пришла пора инвестировать деньги в дочерние, зарубежные компании.
В 1973 году в американском городе Ирвин штата Калифорния была создана дочерняя компания Onitsuka, а в 1975 году и в Дюссельдорфе открылось западногерманское подразделение компании. Европа и Америка получили свои представительства.
Ещё два шага, сделанные в 70-е годы, принесли компании славу и увеличение продаж. Главное — использование в производстве обуви амортизирующего материала этиленвинилацетата (EVA). Он и поныне используется повсеместно в спортивной обуви. А первой моделью, с использованием этиленвинилацетата стали «Limber-Up XL» от Onitsuka.
Первые кроссовки с применением EVA — Onitsuka Tiger Limber-Up XL
Первые кроссовки с применением EVA — Onitsuka Tiger Limber-Up XL
И второе — это выпуск специализированной линейки для женщин-спортсменок, учитывающей особенности женской стопы. Да, да, до 70-х годов мужская и женская спортивная обувь отличалась только размерами. Неудивительно, что японские кроссовки сразу приобрели бешеную популярность у всех любительниц бега и игр.

Кроссовки Asics — рождение бренда

В 1977 году впервые увидели свет товары новой марки. Onitsuka Co. совершила слияние с двумя компаниями: производителем товаров для спорта и рыбалки GTO и производителем униформы Jelenk. Президентом новой компании стал Кихачиро Оницука. А название первыми буквами латинской пословицы: «Anima Sana In Corpore Sano» — В здоровом теле — здоровый дух
«Anima Sana In Corpore Sano» — «В здоровом теле — здоровый дух»
Философия компании осталась прежней, с той разницей, что теперь производители заботились не только о послевоенных поколениях японских подростков, но о молодёжи и спортсменах всего мира!
Бренд Onitsuka Tiger, однако, сохранился — за ним остался модельный ряд в стиле ретро. С этого времени ассортимент компании начинает стремительно расширяться. Asics создаёт профессиональную обувь и аксессуары для футбола, волейбола, баскетбола, бега на короткие и длинные дистанции, тенниса, бадминтона, сквоша, боевых искусств, крикета, гольфа, борьбы, лёгкой атлетики, кросс-тренинга — а также для малоизвестных в России спортивных дисциплин — нетбола, корфбола, чирлидинга, лакросса.
За фирмой Asics прочно закрепилась репутация новатора в области современных технологий производства спортивной обуви. В 1978 году была впервые представлена ударопоглощающая подошва — ещё одно новшество, ныне используемое повсеместно. Первой ласточкой стала серия обуви для волейбола «Rota».
Рекламная кампания Asics 1980-х
Через год вышла в свет модель «California» — её особенностью стала поверхность, отражающая свет. Бегуна в таких кроссовках могли издалека видеть водители. При видимой простоте идеи — она стала сверхпопулярной. Сегодня очень мало кроссовок, выпускаемых без светоотражающих полосок.
Кроссовки Onitsuka и Asics с 1964 года не пропустили ни одной Олимпиады. И каждый раз спортсмены в кроссовках Asics поднимаются на пьедестал почёта. Среди них — золотые медалисты Роза Мота и Джелиндо Бордин в 1988 г, Наоко Такахаши в 2000 г, а также Мизуки Ногучи и Стефано Бальдини в 2004 г.
Хотя в 1980 году произошла неприятная история. Японские спортсмены тщательно готовились к Олимпийским играм в Москве. Компания Asics специально разработала линейку обуви с самыми новыми техническими разработками. Но в силу политических соображений Япония была вынуждена поддержать бойкот олимпийских игр США и НАТО… Кроссовки этой линейки увидели свет лишь в 2004 году, став хитом в роли ретро-линейки.
Ещё один интересный факт: для создания идеальной колодки в спортивной обуви разработчики Asics перемерили ноги 20 тысяч японских атлетов.

Логотип Asics

На всех кроссовках Asics и сегодня можно увидеть фирменный рисунок компании из четырёх полосок. Он символизирует полосы на шкуре тигра — это своеобразное наследие бренда «Tigers», который является зарегистрированным торговым знаком корпорации Asics в большинстве стран мира.
Но эти линии — не просто декор, они усиливают фиксацию стопы. Хотя, конечно, символика дороги, скорости, бегового трека, далёкого горизонта — в них ясно читается.
Первый логотип Asics и его современный вариант
Первый логотип Asics и его современный вариант

Кроссовки Asics выходят на мировой рынок

В результате сотрудничества с торговым предприятием Cambuci, в 1984 году обувь под маркой Asics начала активно продаваться в Бразилии. Тогда же пришлось расширить производство — дочерние предприятия компании были созданы в Тайване и в Южной Корее.
Японская бегунья Наоко Такахаши в кроссовках от Asics
Японская бегунья Наоко Такахаши в кроссовках от Asics
Хитоши Мимура держит кроссовки, разработанные им для японского марафона Mizuki Noguchi и Олимпийских игр в Афинах
Хитоши Мимура держит кроссовки, разработанные им для японского марафона Mizuki Noguchi и Олимпийских игр в Афинах. В основе подошвы использована рисовая шелуха для предотвращения скольжения на влажной поверхности
В 80-е и 90-е годы Asics стала одним из лидеров продаж спортивной обуви в Азии и Америке. В Европе сильна была конкуренция с Adidas. В России тогда ещё марка была известна только узкому кругу профессиональных спортсменов, но к сегодняшнему дню она завоевала прочную популярность и в любительском спорте.
В 1992 году компания Asics была официальным поставщиком обуви для Олимпийских игр в Барселоне. Фирма предоставила около 20 тысяч пар кроссовок для сотрудников Олимпиады и более 60 тысяч пар обуви для факелоносцев.
К концу 90-х годов ХХ века фирма Asics расширила ассортимент и сместила тенденции развития в сторону обуви для ходьбы, популяризируя этот вид физической нагрузки. Это принесло ей расширение аудитории за счёт «физкультурников выходного дня».
Но профессиональный спорт остался приоритетным для научных разработок: в это же время фирма Asics создавала новые виды обуви для спринта — очень конкурентной сферы, где успех спортсмена в забеге определяется буквально сотой долей секунды. В 1994 году компания презентовала модель «Gel-Kayano», ставшую эталоном спринтерской обуви.
В 1990-2000 годах Asics впервые представили модели обуви для детей. Первая из них — «SUKU» — имела липучки вместо шнурков и обладала увеличенным пространством для пальцев. Ещё одна модель — «G.D.», названная в честь американского врача Гленна Домана, автора книг по влиянию физических упражнений на развитие умственной деятельности детей. Эта модель была спроектирована с задачей обеспечить ощущение ходьбы босиком, обладала большой гибкостью, амортизацией, сильной воздухопроницаемостью.
Олимпийские игры 2000 года в Сиднее принесли компании Asics ещё один момент славы: бегунья на длинные дистанции, Наоко Такахаши, выиграла марафон в кроссовках от Asics. Одна стопа спортсменки была на несколько миллиметров длиннее другой, что представляет сложность для спортсмена. Кроссовки специально для неё разработал мастер Хитоши Мимура. Он же стал автором индивидуальных моделей обуви для других известных спортсменов.
Беговые модели Asics четыре раза получали звание лучших кроссовок для бега (в 2005, 2007, 2008 и 2009 годах) по версии самого авторитетного в мире спортивного издания «Runner’s World».
В настоящее время Asics является производителем не только обуви, но и многочисленных линеек одежды для игровых спортов и бега, аксессуаров, экипировки для фитнесса. Прочно занимая третье место в рейтинге спортивных производителей планеты, в Россию продукция Asics пришла сравнительно недавно, тем не менее, любой, кто занимается спортом, знает это славное имя.

Дизайн и названия Asics

Дизайн продукции — предмет отдельного восхищения потребителей. Это великолепный сплав тонкой эстетики и функционального совершенства. О каждой модели можно рассказать целую историю, давайте приведём лишь несколько примеров того, как создаётся внешний вид кроссовки.
Основатели фирмы Asics — японцы и это придаёт особенную живописность дизайну их обуви. У островных дизайнеров очень сильна морская тематика. Кроссовки Asics и правда похожи на стремительных рыб, разве нет?
Один из ярких примеров: профессиональные мужские марафонские кроссовки Asics Gel-Noosa. Эти кроссовки получили своё название в честь городка в Австралии, в котором проходят самые крупные на континенте соревнования по триатлону.
Дизайн кроссовок, с одной стороны, является комбинацией изображений и цветов, которые символизируют штат Квинслед (Австралия). С другой стороны — это волшебные цвета и изображения рыбы под названием Императорский Ангел, которая водится у солнечного побережья Австралии. Такие же цвета фестиваль Noosa Multi Sport использует для своего логотипа.
Asics Gel-Noosa Tri 11
Asics Gel-Noosa Tri 11
Asics Gel-Noosa Tri 12
Asics Gel-Noosa Tri 12
Ещё одна популярная модель — Asics Gel-Nimbus. По латыни nimbus — облако. И действительно, все цветовые модификации модели выполнены в цветах облачного рассвета. Дополнительный шарм кроссовкам придаёт ассиметричная шнуровка. Но это не просто элемент дизайна, а снижение нагрузки на свод стопы. Особенно это актуально для женщин и просто людей с высоким сводом стопы.
В обуви Asics продуман каждый элемент. Ею можно любоваться, ей можно восхищаться. Но главное — в ней можно бежать вперёд и только вперёд, к радости и победам!
Подробнее о моделях Asics читайте в обзоре кроссовок, а померить их вживую можно в магазине в Москве на улице Сайкина, дом 4.
Если вам понравилась статья, поделитесь ею со своими друзьями в социальных сетях
Я рекомендую Мне нравится
© Спорт-Марафон, 2018 Данная публикация является объектом авторского права. Запрещается копирование текста на другие сайты и ресурсы в Интернете без предварительного согласия правообладателя — blog@sport-marafon.ru

Товары по теме

Комментарии

comments powered by HyperComments