Рождение бренда
Побережье Норвегии всегда славилось своей живописностью, хотя и не является особо уютным местом — пронизывающий ветер и холодные дожди не позволяют выйти из дома без хорошей штормовой куртки. Сейчас это не проблема, но в XIX веке самой надёжной защитой от холода были… стены дома. А между тем с развитием коммерческого рыболовства всё больше норвежцев отправлялось в море на промыслы. Их рабочая одежда была тяжёлой, быстро намокала, долго не высыхала, и люди страдали от сырости и холода.
Решение проблемы нашёл капитан морского флота Хелли Джуэл Хансен (Helly Juell Hansen). Как и многие его товарищи, он связал жизнь с морем в 14 лет. Будучи матросом, а затем капитаном, он прекрасно понимал потребность в одежде, защищающей от суровых условий, а потому думал над решениями.
Однажды капитан Хелли провёл эксперимент. Зимой 1876 года вместе с супругой Марен Маргарет (Maren Margarethe) они пропитали льняным маслом хлопковую рабочую одежду и просушили её у открытого огня. Эта незамысловатая технология оказалась эффективной: получившиеся изделия были достаточно мягкими и долгое время не намокали. Поняв перспективы, в 1877 году Хансен уволился из флота и открыл своё производство.
Основатель бренда Хелли Джуэл Хансен и фабрика Helly Hansen в городе Мосс © aftenposten.no
Как и многие другие энтузиасты своего дела, Хелли и Марен начали работу в подвале собственного дома в городе Мосс. В их крохотной компании было всего пять сотрудников. Из парусины они отшивали жакеты, брюки,
зюйдвестки
и матросские штормовки. Одежда Хелли стала популярной у местных рыбаков и пользовалась большим спросом: за год было распродано 2000 различных артикулов. Впечатляющая цифра, потому что всё население городка Мосс по тем временам составляло около 5000 человек.
В 1878 году Хелли Хансен выставил свою продукцию на Всемирной выставке Paris Expo. Он стал первым, кто предложил устойчивую к промоканию одежду, за что был награждён дипломом первой степени за высокое качество. После триумфа на выставке на предприятие Helly Hansen стали поступать заказы из соседних скандинавских стран, а также из Англии, Южной Африки и даже Чили. Компания начала экспорт своей одежды. К 1882 году Helly Hansen продал 10 000 артикулов и охватил 63 % мирового рынка влагозащитной одежды.
Комплект рыбацкой одежды конца XIX века
В 1914 году в возрасте 72 лет Хелли Хансен скончался, и руководство компанией перешло к его сыну Лейву Хелли Хансену. Пока отец развивал производство, его сын вникал в специфику торгового дела. Полученный опыт помог Лейву Хансену в продвижении и развитии семейного предприятия.
В начале XX века компания Helly Hansen была одной из первых, кто начал разрабатывать непромокаемую одежду для активного отдыха и ношения в городе. Модели, созданные для работы в море, не годились для горожан. Оригинальные промасленные куртки и брюки отшивали из грубого небелёного хлопка, они были тяжёлыми, имели специфический сильный запах.
Самая старая сохранившаяся реклама непромокаемой одежды Helly Hansen, 1913 год. Архив Музея промышленности города Мосс
Новым этапом в развитии бренда стало появление ткани Linox в 1924 году. Это был несомненный прогресс: материал обладал гладкой глянцевой поверхностью и выпускался в разных расцветках. Кроме того, Linox меньше пах и был наделён влагозащитными свойствами, но без характерной липкости масла. Ассортимент компании пополнился экипировкой для кемпинга и парусного спорта, а позже Helly Hansen начала выпускать линейку одежды для города — красивые непромокаемые плащи и накидки.
Специально для пошива городской женской и детской одежды в 1931 году был разработан облегчённый вариант непромокаемого материала Lin-O-Let — шёлк, пропитанный маслом.
Стильные рекламные буклеты Helox из 1950-х
1950–1970-е
После Второй мировой войны технологи Helly Hansen отправились в Соединённые Штаты. Целью командировки было изучение технологий обработки и применения пластика в промышленности. Результатом стало появление непромокаемой ткани Helox (Helly плюс Lenox) в 1949 году.
Компания Helly Hansen была одной из первых, кто применил пластик в производстве одежды. Водонепроницаемость Helox обеспечивала тонкая плёнка из ПВХ, вшитая в материал. Новую технологию стали применять во всей непромокаемой одежде HH. Успех компании подтверждался ростом продаж: ежемесячно продавалось 30 000 курток Helly Hansen. На Олимпиаде 1952 года в Хельсинки сборная Норвегии была экипирована одеждой именно этого бренда.
Коммерческий успех Helox вдохновил конструкторов компании на разработку более плотной версии материала для рабочей одежды, который получил название Plarex. Это был прочный брезент, покрытый ПВХ. Спецовки из Plarex использовались рыбаками, нефтяниками, лесорубами, егерями и спасателями. Забегая вперёд, скажем, что рабочая одежда с момента основания компании была и остаётся неотъемлемой частью её ассортимента. Более лёгкий Linox какое-то время продолжали использовать при пошиве одежды для активного отдыха, но в 1960-е его окончательно вытеснит материал Nyfil.
Helly Hansen создавали одежду, которая не только защищала от влаги, но и умело соответствовала веяниям переменчивой моды. Например, полупрозрачные дождевики, не скрывающие красивые дамские наряды, влагозащитные накидки и пальто с успехом раскупались горожанками. А штормовка Kelly Coat, созданная в 1956 году для парусного спорта, пользовалась успехом у городской молодёжи.
Штормовой плащ Kelly Coat и стильные непромокаемые плащи © aftenposten.no
В 1961 году Helly Hansen совместно с компанией Fiber Pile Inc. разрабатывает материал Fiberpile — предок современного флиса. По своим свойствам и внешнему виду он ближе всего к Polartec Thermal Pro (по сути, это его дедушка) — длинный и рыхлый ворс на трикотажной основе. Fiberpile отличался неплохим соотношением теплоизоляции к весу, хорошо отводил испарения от тела и сохранял свои качества даже в мокром состоянии, поэтому был популярен у рыбаков, охотников, лесорубов и любителей активного отдыха. В рамках концепции трёх слоёв это был самый настоящий средний утепляющий слой. Современная версия материала называется ProPile.
Статьи по теме
В 60-е годы успехом пользуется материал Nyfil — нейлон, покрытый ПВХ-плёнкой. Эта ткань была мягче и легче, чем её «старшие братья» Plarex, Helox и Linox, из неё отшивали лёгкие куртки и плащи для туризма, любительской рыбалки и активного отдыха. Модель куртки Helly Hansen Y-327 из Nyfil за удачный дизайн была отмечена престижной для норвежского рынка наградой Norsk Designråds Merke.
Рекламные постеры непромокаемой одежды из Plarex и Nyfil
Далее, в 1974 году Helly Hansen представляет базовый слой — полипропиленовое термобельё LIFA. Способ получения полипропиленовой нити был открыт итальянскими учёными в 1963 году, за что они получили Нобелевскую премию. Ткань на основе полипропиленового волокна не впитывает влагу, приятна для тела и сохраняет ощущение тепла и комфорта.
Термобельё Helly Hansen LIFA вошло в список «100 предметов экипировки, изменивших мир outdoor» по версии журнала Outside Magazine в 2012 году. И неспроста. LIFA стало первым в мире полностью синтетическим термобельём, которое определило, как должна выглядеть и работать одежда базового слоя.
1980–1990-е
На рубеже 1970–1980-х годов у Helly Hansen в ассортименте уже были собственные непромокаемые куртки и плащи для города и активного отдыха, термобельё и утепляющий слой. Не хватало только современной мембранной штормовой одежды, ведь вещи из ПВХ совершенно не «дышали».
На тот момент монополистом мембранных материалов был Gore-Tex, который в 1977 году стали использовать в США, а в 1980-х и в Европе. Но Helly Hansen не стали использовать набирающий популярность Gore-Tex, а предпочли создать собственный мембранный материал по своему техническому заданию. В 1984-м технологи бренда представили собственный мембранный материал Helly Tech. В какой-то степени компания и здесь повлияла на весь рынок outdoor, показав, что необязательно использовать готовые решения от производителей материалов, чтобы отшивать качественную экипировку. Мембранная одежда Helly Tech стала внешним защитным слоем, окончательно оформив систему из трёх слоёв.
Концепция «3 слоёв» уже использовалась многими туристами на практике, но Helly Hansen были первыми, кто её сформулировал и стал доносить до покупателей. Параллельно компания официально зарегистрировала торговую марку 3-Layer System™ в 1986 году. В наши дни практически каждый человек, неравнодушный к миру активного отдыха, одевается по принципу многослойности.
В конце 1990-х годов появилось термобельё специально для холодной погоды — Prowool. В его основе сочетание полипропилена и шерсти мериноса. Полипропилен отводит влагу от тела, а шерсть обладает прекрасными теплоизоляционными свойствами. Prowool стал бестселлером и получил несколько наград best in test по всему миру.
В 1990-е годы одежда HH приобретает большую популярность среди молодёжи и поклонников techwear. На этом поприще Helly Hansen и тогда, и сегодня на равных соперничает с The North Face. На севере Англии норвежский бренд стал фаворитом рабочей молодёжи из-за холодного климата острова. А в Германии некоторую продукцию Helly Hansen даже запрещали, потому что логотип HH нравился ультраправым группировкам. Неонацисты видели в нём аббревиатуру «Heil Hitler!».
А в США одежда Helly Hansen стала фаворитом хип-хоп-движения 1990-х годов. Популярные рэперы массово носили логотип HH, и он даже упомянут в одном из синглов: I went from Helly Hansen to mini-mansions.
Да-да, серьёзно!
Несмотря на популярность в уличной среде, в 90-е годы Helly Hansen остаётся одним из самых узнаваемых outdoor-брендов. Всё потому, что компания не забыла свои корни и продолжила делать основной упор на создание одежды для работы и активного отдыха на открытом воздухе. Её одежда сохранила свою популярность среди альпинистов, туристов и горных гидов.
Основатель компании «Горное безумие» Скотт Фишер, погибший в результате трагедии на Эвересте в 1996 году. На фото Скотт слева и стоит на вершине Эвереста в рамках своего бескислородного восхождения в 1994 году. Одет в синюю пуховку Helly Hansen © Scott Fischer, mountainmadness.com
Джейк Джилленхол в роли Скотта Фишера в фильме «Эверест», снятом по мотивам трагических событий 1996 года. Реквизиторы трепетно отнеслись к воссозданию образов героев, и Джилленхол одет в синий пуховый комбинезон и рукавицы Helly Hansen — такие же как у Фишера © toledoblade.com
2000-е — наши дни
В начале 2000-х лавинообразно растёт популярность внетрассового катания и в компании создают собственную коллекцию одежды для фрирайда, которая стала популярна по обе стороны океана. Helly Hansen входят в список постоянных спонсоров студии Matchstick Productions, которая сняла культовые для лыжного ньюскула ски-муви — Yearbook, High Society, Sick Sense. В них снимались настоящие райдеры-легенды — Таннер Холл, Шейн МакКонки, Крис Дэвенпорт, Марк Абма, Ингрид Бэкстрем и многие другие.
В 2008 году Helly Hansen выделяет одежду для альпинистов и горных гидов в коллекцию Odin. Уже на первом году существования серия получила премию Germany’s Red Dot Design Award.
Внедрении новых технологий в компании производится и в наши дни. В 2018 году женская куртка Helly Hansen Paradise Heat Jacket получила высшую награду на выставке ISPO в Мюнхене. А ведь удивлять жюри с каждым годом всё сложнее! Куртка оснащена точечным электроподогревом в области шеи, благодаря чему согревается кровь, передающая далее тепло мышцам.
Экипировку Helly Hansen выбирают многие организации, сотрудники которых много работают на открытом воздухе. Это столичная полиция Осло, аэропорт Дюссельдорфа, авиаперевозчики Air Canada и Air Alaska, шведские и датские почтовые службы, железные дороги Италии и Франции, сухопутные войска Нидерландов, Бельгии, Германии, Швейцарии, Италии и Норвегии, норвежский и голландский флот, норвежская секретная служба и нефтегазоперерабатывающие заводы Statoil в Северном море. Среди частных компаний — Mercedes, Audi, SAAB, Volvo, Kraft Foods, а также две из крупнейших строительных компаний в мире Skanska и Veidekke.
Многие проекты HH разрабатывает совместно со специалистами своего дела. Например, горнолыжные куртка и брюки Patrol, выпущенные в 2007 году, были созданы в сотрудничестве с лыжными патрулями из Европы и Северной Америки.
Таким образом разработки компании проходят проверку на прочность холодом, сыростью, ветром, снегом и льдом в суровых условиях теми, кто полагается на одежду «Хелли Хансен» в работе и отдыхе.
Мы упорно трудимся, чтобы вы могли зажигать не по-детски
Трудно переоценить вклад Helly Hansen в развитие современной индустрии outdoor. Компания признана изобретателем первого водонепроницаемого текстиля (1877), первого синтетического ворсового утепляющего слоя — предтечи флиса (1961) и первого синтетического термобелья (1974). Капитан Хелли Джуэл Хансен едва ли мог себе представить, что его маленькое семейное предприятие достигнет таких высот и получит всемирную известность.
Сегодня один из слоганов компании звучит так: We work hard, so you can play hard. — «Мы упорно трудимся, чтобы вы могли зажигать не по-детски».
Мне нравится
