История бренда Elan

Elan Group является ведущим производителем и поставщиком оборудования для спорта и досуга. Вот уже более 60 лет компания присутствует на этом рынке. Вся деятельность Elan направлена на техническое развитие продуктов и передовые технологии выраженные через прогрессивный дизайн. Направления деятельности Elan Group: горные лыжи и сноуборд, морские парусные яхты и обеспечение спортивных сооружений всем необходимым оборудованием.

Все производственные базы Elan размещены в центральной Европе. Лыжи и парусные яхты производятся в Словении, сноуборды в Австрии. Elan является владельцем четырёх компаний, которые поставляют продукцию в Канаду, Германию и Австрию, Швейцарию и Японию, наряду с независимыми дистрибьюторами по всему миру.

История Elan начинается в период Второй мировой войны. Формально, компанию Elan создал в 1945 году Руди Финжгар (Rudi Finzgar) — дальновидный и смелый прыгун на лыжах, установивший в 1941 году мировой рекорд (95 метров). Позднее он неоднократно превышал свой собственный результат.

Во время Второй Мировой войны Руди Финжгар был насильно мобилизован в немецкую армию, тогда ему было чуть более 20-и лет. Но позднее он сбежал и присоединился к освободительному движению. На старом складе Финжгар основал небольшое производство, на котором двенадцать мастеров и инженеров произвели нескольких сотен пар лёгких и прочных деревянных лыж для партизанских отрядов. В 1945-м году Руди вместе со своим братом Примозем основал компанию Elan.

В сентябре 1945 года компания Elan начинает промышленное производство лыжного оборудования. Для продвижения своей компании и расширения производства Elan представляет свою продукцию в ряде специализированных выставок и открывает свой первый магазин. Таким образом, был сделан первый шаг к освоению зарубежных рынков. Начало было многообещающим. Всего через несколько лет Elan экспортирует в США по 800 пар лыж в год.

В поисках своей ниши и в определении оптимальной рыночной стратегии компания Elan пробует себя в различных направлениях. Пятидесятые и шестидесятые годы ознаменовались расширением ассортимента. В компании Elan выделилось несколько направлений: производство парусных яхт, байдарок и каноэ, а также теннисные и бадминтонные ракетки, инвентарь для настольного тенниса, ледорубы, горноспасательное оборудование, спортивные сани и водные лыжи.

Для реализации своего стремления к совершенству в 1963 году Elan учреждает Институт Инноваций, который уже через два года представил первые запатентованные решения. В период 1965-1975 компания делает окончательный выбор в пользу производства лыж.

В следующем десятилетии имя Elan действительно начинает сиять, благодаря сотрудничеству с гениальным шведским лыжником Ингемаром Стенмарком (Jan Ingemar Stenmark). Стенмарк был очень необычным ребёнком. Он встал на лыжи в пять лет, а в 8 стал чемпионом Швеции среди детей. Свой первый этап Кубка Мира Ингемар выиграл в 1974 году в возрасте 18 лет. Легенда горнолыжного спорта, он до сих пор является непревзойдённым рекордсменом по числу побед на этапах Кубка Мира за всё его время (86, если быть точным).

Горные лыжи Elan были верным спутником во всех его победах — от первой до последней гонки. 20 лет вместе. Для Elan это было не просто сотрудничество с лыжником, который приносит золото производителю лыж. Стенмарк принимал активнейшее участие в разработке новых материалов и технологий для горных лыж, что позволило Elan стать одним из мировых лидеров в производстве горных лыж и лидером в производстве спортцеха — лыж для спортсменов. Сейчас Ингемар Стенмарк работает в промоушн-команде Elan. Участвует в разработке новых технологий, презентациях коллекций, промо-турах команды Elan.

Это не случайность: в этот период Elan становится одним из крупнейших горнолыжных производителей в мире, и к 1984 году почти 170 лучших горнолыжников в различных дисциплинах используют горные лыжи Elan для своих стартов. Среди них и словенская легенда лыжного спорта и один из немногих, кто хоть раз побеждал самого Стенмарка, Bojan Krizaj. Кстати говоря, Боян Крижай, в прошлом замечательный слаломист, теперь занимает должность директора «спортивного департамента» фирмы Elan.

Вообще история Elan и Ингемара Стенмарка сама по себе достойна отдельной статьи. Elan не просто взял на содержание молодого горнолыжника, но предложил ему творческое сотрудничество: «Ты говоришь, какие лыжи тебе нужны, мы их для тебя делаем». Этим Elan и Стенмарк намного обогнали своё время. Только сейчас такая практика сотворчества выдающихся спортсменов и целых горнолыжных фабрик стала общепринятой. Стенмарк всегда оставался верен своей фирме, своим лыжам, на которых он выигрывал, и в создании которых так активно участвовал. Со временем эти отношения приобрели форму «семейных». На протяжении всей своей карьеры Ингемар Стенмарк катался на лыжах только одной фирмы — югославских, ныне словенских, «Elan». Это придавало особую пикантность происходящему: в годы ещё не закончившейся холодной войны, лучший лыжник мира, швед, выступает на лыжах из коммунистической Югославии, и наглухо отвергает предложения других «капиталистических» производителей. Вероятно, это было главной причиной, по которой к Стенмарку благоволили советские масс-медиа.

В 1985-м году в мире горных лыж происходит настоящая революция. Компания Elan предлагает лыжу, имеющую ярко выраженный боковой вырез, так знакомую сейчас всем под названием карвинговая. Новшество вызвало огромный резонанс и, вероятно, стало самым важным нововведением в лыжной индустрии.

Технологии Elan не обходят стороной и сноуборды. Компания представляет линейку самых лёгких и широких моделей на рынке.

Одна инновация рождает другую, так Elan в последующие несколько лет предлагает одно за другим инновационные технологические решения: Fusion — первая интегрированная система креплений, WaveFlex — лучшая технология, оптимизирующая продольную гибкость и торсионную жёсткость; Amphibio — новейшая технология, демонстрирующая беспрецедентное сочетание профилей rocker и camber на наружном и внутреннем кантах лыжи.

В 2012-м году международное жюри авторитетной премии «Plus X Award» объявило Elan «самым инновационным спортивным брендом». Это очень важная награда за десятилетия революционных новшеств и самоотверженного труда, давшая серьёзный стимул для дальнейшей работы.

В поисках новых возможностей расширения рынка очень серьёзные разработки внедряются командой Elan в женскую серию W Studio. Современнейшие инновации, в том числе и технология Waveflex, изящный дизайн, разработанный женщинами для женщин, кристаллы Сваровски, тот же Fusion — делают женские лыжи Elan очень популярными среди горнолыжниц. А для популяризации фрирайда Elan привлёк монстров мирового фрирайдового движения — Глена Плэйка и Брэда Холмса. Глен будет участвовать в работе R&D отдела Elan по созданию нового поколения лыж для фрирайда и фристайла. Жена Глена Кимберли, одна из лучших могулисток США и экс-мисс Техас, также присоединится к команде Elan в рамках программы W Studio по разработке дизайна лыж.

По версии журнала Ski Magazine Брэд Холмс входит в список самых влиятельных лыжников. Сейчас Брэд Холмс — прорайдер Elan и принимает активное участие в разработке моделей лыж для фрискиинга.

Сегодня горные лыжи Elan можно увидеть на соревнованиях Кубка мира по самым различным лыжным видам спорта: прыжкам с трамплина и горнолыжным спускам, экстремальным видам спорта и телемарку. Даво Карничар — знаменитый спортсмен из Словении — спустился на лыжах этой компании с семи сложнейших горных вершин, среди которых и Эверест.

Компания видит своей основной задачей создание наилучшего в мире лыжного оборудования, сочетающего современный дизайн, великолепные характеристики и высочайшую функциональность для любого из видов лыжного спорта.